You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com<br />
Kích thước thông đIệp Quảng Cáo là một trong những yếu tố kích thích quan<br />
trọng ,ảnh hưởng đến mức độ hiệu quả của Quảng Cáo .<br />
Nói chung kích thước ám chỉ đến mức độ quan trọng của vấn đề mà doanh<br />
nghiệp muốn thể hiện cho khán giả .Tuy nhiên không phảI cứ kích thước to mới quan trọng<br />
, đây không phảI là quy luật cố định vì mục đích của chúng ta là gây ấn tượng ,thu hút sự chú<br />
ý của người xem bắng sự khác biệt nên kích thước nhỏ hay quá nhỏ , hay nhỏ song có cấu trúc<br />
khác lạ cũng là đIều dễ hiểu !<br />
Câu trả lời cho vấn đề về thời lượng ,kích thước của một phim Quảng Cáo ở chỗ còn<br />
tuỳ thuộc vào mục tiêu của doanh nghiẹp ,đòi hỏi một kích cỡ phù hợp với ngân sách<br />
Quảng Cáo và quy mô của chỉ số tiếp cận ,của tần xuất .<br />
2.1.1 Quảng Cáo trên báo ,tạp chí<br />
Có thể nói hoạt động Quảng Cáo trên ấn phẩm là phương tiện truyền thông lâu<br />
đời nhất trên thế giới , xuất hiện từ khi ngành in ra đời . Cho đến nay , báo chí đã gặp<br />
phảI sự cạnh tranh gay gắt từ các phương Iện truyền thông khác như nghe nhìn , ngoàI<br />
trời .<br />
Tuy nhiên , ngày nay nhất là tại Việt nam , ngân sách dành cho ấn phẩm vẫn<br />
không ngừng gia tăng và tại nhiều nước Quảng Cáo trên ấn phẩm có thể chiếm thị phần<br />
nhiều nhất trong các phương tiện truyền thông : tại Mỹ thị phần ấn phẩm Quảng Cáo<br />
chiếm 23% , đứng thứ hai là Quảng Cáo nghe nhìn chiếm 22% .Tại ViệT nam hiện nay<br />
chưa có con số thống kê cụ thể về các chi phí này , nhưng Quảng Cáo nghe nhìn và ấn<br />
phẩm vẫn là hai phương tiện truyền thông chiếm thị phần áp đảo .Ước tính trước đây<br />
Quảng Cáo nghe nhìn và ấn phẩm tỷ lệ 60/40, nay với sự gia tăng của ấn phẩm Quảng<br />
Cáo tỷ lệ này rút xuống còn 55/45 , dự báo trong tương lai chi phí cho ấn phẩm sẽ tăng<br />
và vượt Quảng Cáo nghe nhìn vì số đầu báo có tốc độ ra đời nhanh hơn các kênh truyền<br />
hình mới.<br />
Hiện nay tại Việt nam có khoảng trên dưới 30 đầu báo và tạp chí xuất ản bằng<br />
tiếng Việt tập trung tại hai thành phố lớn là Hà nội và thành phố Hồ chí minh với nhiều<br />
kích cỡ như A2, A3 với số kỳ xuất bản phong phú : hàng ngày , hàng tuần 2 lần / tuần ,<br />
nửa tháng , chuyên san …<br />
Người ta cũng khẳng định rằng khuôn khổ , kích hước của một thông điệp<br />
Quảng Cáo thu hút sự chú ý của độc giả là 2 trang mở rộng . Throng một ấn phẩm nước<br />
ngoàI , đôI khi người tâ đệm vào giữa hai trang một tờ trắng ,tờ này tưởng như cản trở tri giác<br />
tức là gây lên sự ngừng nghỉ , sự thôI tiếp thu khi đọc Quảng Cáo , nhưng thực tế nó giúp cho<br />
việc đọc và ghi nhớ thông điệp tốt hơn<br />
Tại Việt nam ,giá Quảng Cáo nguyên trang thường đắt gấp đôI trường hợp ấn<br />
phẩm nửa trang, giá Quảng Cáo phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố như khổ giấy, số lượng phát<br />
hành , phạm vi phát hành , vị trí đăng tảI thông điệp Quảng Cáo , màu sắc.. ví dụ như báo<br />
tuổi trẻ :<br />
+ số lượng phát hành : 250.000<br />
+ phạm vi phát hành : cả nước<br />
+ kỳ phát hành : 3 lần / tuần<br />
Chi phí Quảng Cáo đối với các công ty trong nước<br />
Khổ giấy Màu (triệu vn đồng ) đen trắng (triệu vn đồng )<br />
Nguyên trang 20 14<br />
1/2 10.5 7.5<br />
1/4 5.5 4<br />
5
Change language