You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com<br />
2 . Omo mới - hay hơn bao giờ hết ?<br />
Cùng lúc với chiến dịch Quảng Cáo toàn cầu mới cho dòng sản phẩm bột giặt cao<br />
cấp của mình Unilever cũng tung ra một chiến dịch Quảng Cáo đầy sáng tạo và đổi mới<br />
cho nhãn hiệu bột giặt Omo tại thị trường Việt nam với khầu hiệu ‘ omo mới - hay hơn<br />
bao giờ hết<br />
Trên thị trường Việt nam , Omo không chỉ là một trong những nhãn hiệu lớn nhất<br />
của Lever Việt nam xét về doanh thu , mà heo khảo sát của hãng nghiên cứu thị trường<br />
còn là một trong những nhãn hiệu được người tiêu dùng biết đến rộng rãI nhất . Vì thế<br />
thách thức đối với nhãn hiệu này không nhỏ . Làm thế nào để tiếp tục vị trí số 1 trên thị<br />
trường , đồng thời liên tục đổi mới và thức đẩy tăng trưởng doanh số là thách thức lớn<br />
nhất của nhãn hiệu số 1 nhất là trong bối cảnh nhãn hiệu cạnh tranh của Omo là Tide (<br />
của P&G) gần đây cũng khá thành công với chiến dịch Quảng Cáo được địa phương hoá<br />
mạnh mẽ và cũng rất ấn tượng .<br />
Sau chiến dịch Quảng Cáo ‘ Omo giặt sạch 99 vết bẩn cứng đầu ‘' , chiến dịch<br />
Quảng Cáo truyền hình thứ hai thực sự cuốn hút và sáng tạo hơn cả .<br />
+ Mô tả thông điệp :<br />
Trong Quảng Cáo này , một cô gáI đi cùng bạn trai thì chiếc mũ trắng trên đầu đột<br />
nhiên bị gió thổi bay , rơI xuống mặt đường . Một thanh niên đi xe máy qua lấy chân móc vào<br />
chiếc mũ , hất ra cho cô gáI để giúp cô lấy lại , nhưng không ngờ là chiếc mũ lại đi theo<br />
hướng khác , mắc vào đèn một chiếc xe hơI . Hành trình thú vị của chiếc mũ tiếp tục , bay<br />
qua chiếc kem của một em bé đi đường rồi vào bát mỳ của một bác trung niên và dính đầy<br />
tương ớt , trước khi kết thúc trong tay một nam thanh niên ‘ cầm nhầm ‘ chiếc mũ lúc này đã<br />
dính nhiều vết bẩn để lau xe máy :<br />
‘ Cô có Omo chứ ?’ - Rất may là đã có Omo , nên cho dù đã bẩn nhưng chiếc mũ<br />
lại trắng sạch như mới .<br />
+ Phân tích thông điệp<br />
Có thể nói yếu tố thực sự gây cuốn hút trong mẫu Quảng Cáo trên chính là đặc<br />
trưng từ soạn nội dung tin Quảng Cáo - đó chính là tính mới lạ của Quảng Cáo .<br />
Cốt truyện của Quảng Cáo truyền hình này hấp dẫn khán giả ở chỗ các tình tiết liên<br />
tục gây bất ngờ cho đến tận giây phút cuối cùng , nhất là một câu thoại :<br />
- ‘ Cô có Omo chứ ?- câu thoại này gây bất ngờ , vừa giới thiệu omo một cách<br />
không gượng ép , lại tạo được sự quen thuộc của omo với thị trường , đồng thời cũng<br />
khẳng định luôn giá trị chất lượng của Omo - tác giả thực sự rất thích câu thoại này , thể hiện<br />
lối tiếp thị thông minh của tác giả .<br />
Trong toàn bộ cuộc hành trình thú vị của chiếc mũ , hàm ý của nhà tiếp thị là rất rõ<br />
ràng , và cho đến cuối cùng thì vẫn phảI chú ý đến thông điệp chính của nhà tiếp thị chứ<br />
không bị cuốn vào cốt truyện . Đồng thời Quảng Cáo đã vượt qua được các lối tiếp cận<br />
truyền thống trong Quảng Cáo bột giặt với ý tưởng và phong cách hoàn toàn mới mẻ .Đây là<br />
điểm thành công vượt trội của Lowe với nhãn hiệu Omo , khiến Quảng Cáo dường như<br />
đang ‘ hay hơn bao giờ hết ‘!<br />
Cũng có người phê phán rằng Quảng Cáo như vậy là cường điệu quá , là không<br />
có thật , rồi người đi đường lấy chân đá vào chiếc mũ như vậy là không hay …Thực ra<br />
Quảng Cáo cũng là một tác phẩm nghệ thuật , và trong bất cứ tác phẩm nghệ thuật nào ,<br />
tác giả có thể đưa vào đó các chi tiết hư cấu ngoàI chất liệu chính là hiện thức đời sống .<br />
35
Change language