You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com<br />
Tuy nhiên bất lợi của mẫu Quảng Cáo thu sống là không gây được sự chú ý cho<br />
người nghe vì giọng đọc Quảng Cáo cũng là giọng đọc nhàm chán , đều đều mà mọi nghe<br />
thường nghe đọc trên các tiết mục tin tức , thời tiết . Để khắc phục nhược điểm này các công<br />
ty Quảng Cáo thường sử dụng việc thu trên băng<br />
- Thu trên băng<br />
Thu âm trên băng được thu trước khi phát sóng , quá trình này có thể được thực<br />
hiện tại một công ty thu thanh chuyên nghiệp hoặc một phòng thu nào đó thường để thu<br />
nhạc …NgoàI lợi điểm là hình thức thu âm trên băng không bị trùng lắp về giọng đọc ,<br />
việc thu âm này còn cho phép có thêm âm nhạc , kỹ xảo âm thanh nhiều giọng đọc khác<br />
phụ hoạ và tất cả các am thanh cần thiết khác ..Việc thu âm trên băng cho phép kiểm soát<br />
được nội dung được đọc như thế nào chẳng hạn như giọng đọc gây hào hứng hơn , nhanh<br />
hơn , chậm hơn , thuyết phục hơn …<br />
Việc thu âm trên Quảng Cáo trên các đàI phát thanh của nước ta hiện nay vẫn<br />
phổ biến hai hình thức này , việc thu sống có vẻ phổ biến hơn , và với loại hình này thì<br />
sản phẩm Quảng Cáo thường là thuốc , tìm trẻ lạc , tìm của rơI ..Nói chung các thông<br />
điệp Quảng Cáo trên radio của nước ta hiện nay chưa được hấp dẫn lắm<br />
B- ấn phẩm Quảng Cáo<br />
1 . kotex<br />
Năm 2003 vừa qua , hãng Kotex cùng với Tiger beer là hai nhãn hiệu được tiếp<br />
thị xuất sắc nhất trong năm . Nói đến thành công của Kotex và Tiger không thể không<br />
nói đến phần đóng góp cảu hai ‘ kiến trúc sư ‘ thực hiện các chiến dịch này : Ogilvy &<br />
Mather ( O&M) và Leo Burnet./M&T Việt nam . Đâu cũng là hai trong số những công ty<br />
sáng tạo nhất và thành công nhất trên thị trường Việt nam hiện nay . O&M là công ty<br />
Quảng Cáo sáng tạo toàn cầu chính của Kotex , còn Leo Burnet là công ty Quảng Cáo<br />
sáng tạo chính của Tiger .<br />
O&M xứng đáng là công ty Quảng Cáo xuất sắc nhất không chỉ do tiếp thị Kotex<br />
thành công mà còn là chiến dịch rất ‘ nỏi đình đám ‘ khác cho loạt sản phẩm nhãn hiệu<br />
Dove và nhiều nhãn hiệu sáng gía khác .<br />
Thế mạnh của O&M không chỉ là Quảng Cáo truyền hình với nhiều nét riêng biệt mới<br />
mẻ , khác hẳn so với nhãn hiệu cạnh tranh : Cách đây ít năm , O&M tung ra chiến dịch ‘ the<br />
red dot ‘ ( dấu chấm đỏ ) cho Kotex trên toàn cầu trị giá hàng trăm triệu $ .Throng chiến<br />
dịch này O&Msử dụng dấu chấm màu đỏ trong các Quảng Cáo cho nhãn hiệu Kotex với hàm<br />
ý ẩn dụ rất rõ ràng , chiến dịch rất ấn tượng và là bước đột phá , sáng tạo trong Quảng Cáo trên<br />
báo<br />
☻ Mô tả thông điệp<br />
O&M Quảng Cáo Kotex trên cả thảy 4 trang nhưng không liên tiếp mà cách nhau<br />
một trang , thường ở mặt bên phảI của những trang ruột , mỗi trang màu sắc nổi bật , tương<br />
phản nhưng không rối mắt , thông tin đơn giản , kiểu chữ arial chân phương ,màu đen , nét<br />
nhỏ ,nền trắng, nhưng không hẳn nằm trên một hàng ngay ngắn , nghiêm chỉnh , thể hiện<br />
tính động của chính những hoạt động do từ đó mô tả như :<br />
Dã ngoại - du lịch - họp mặt<br />
37
Change language