Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com<br />
Các chi tiết về hình ảnh xuất hiện trên phim quảng cáo bao gồm tất cả những gì<br />
mà khán giả thấy trên tivi , có thể là một cảnh phim ,một hoạt hoạ hay đơn giản là một<br />
dòng chữ .<br />
+ Hình ảnh thực<br />
Là tất cả những hình ảnh thu bằng camera ,phim sống bao gồm cả người trình bày<br />
sản phẩm xuất hiện lên ống kính máy quay ,diễn viên hay người tiêu dùng lúc họ sử dụng<br />
sản phẩm ,các biến tấu giả tưởng thu hình như người đang trôI trên mây ,láI máy bay hay<br />
những hoạt động phi thường khác<br />
+ Phim hoạt hình :<br />
Là tất cả các thể loại phim quảng cáo còn lạ , ngoại trừ hình ảnh thực .<br />
Phim hoạt hình bao gồm :tranh vui, một số tranh vẽ tĩnhvật ……… Những năm<br />
trước phim hoạt hình càng lúc càng xuất hiện nhiều với sự diễn xuất của một số nhân vật hoạt<br />
hình quen thuôcj như Vịt Donal ,chuột Mickey nhằm vào trẻ em .Ngày nay phim hoạt hình<br />
nhằm vào người lớn vì người xem thường quan niệm tằng phim hoạt hình xem hay hơn hình<br />
thức xác nhận của diễn viên hay hình thức quảng cáo khác .<br />
+ kỹ xảo hình ảnh<br />
là các kỹ thuật xử lý hình ảnh từ hình thức đơn giản như kỹ thuật quay phim ,lồng hình<br />
,ghép hình cho đến kỹ thuật tiên tiến có sự hỗ trợ của các phần mềm trên máy tính . Hiện nay<br />
những yếu tố về kỹ xảo hình ảnh đóng vai trò quan trọng trong việc tạo sự mới lạ để thu hút<br />
,tạo ấn tượng cho người xem .<br />
Nói chung kích thích đến khách thể nhờ những phương tiện tạo hình là một vấn<br />
đề phục tạp nhất ,một tong những thủ pháp hữu hiệu nhất là nhấn mạnh về mặt tâm lý<br />
đến một chi tiết nhất định .Người ta chủ tâm tạo hình phóng đại lên ,kết quả là sự chú ý<br />
đựơc tập trung vào chính chi tiết ấy .Mối tương quan giữa cáI hiện nhiên và cáI khó tin<br />
là 9 với 10,10%này đủ để tác động đến tâm lý con người ,đưa nó thoát ra khỏi tình trạng<br />
vô tình .Trong trường hợp này tác nhân kích động sự tò mò ,bắt phảI nhìn vào tờ quảng<br />
cáo và đI sâu vào nội dung của nó .Sự chú ý trở nên tích cực hơn ,một dòng ấn tượng<br />
nhất định được tạo nên .Phương châm tri giác một bộ phận của bố cục dẫn đến chỗ toàn bộ<br />
những phần tử còn lại đều ở ngoàI vùng ngoại vi của ý thức .<br />
Nhấn mạnh vào vùng ngoại vi của ý thức cũng có thể ,ví dụ giới thiệu nó dưới tấm<br />
ảnh phóng đại ,còn hình vẽ của chính hàng hoá thì ở cảnh sau .<br />
Muốn tăng cường sự chú ý cũng có thể nhờ cách viết đầu đề với chữ quá lớn<br />
hoặc cách xuống dòng không bình thường .Những thủ pháp này cho phép tạo trung sự<br />
chú ý trong nháy mắt .Song những thông báo có đầu đề rực rỡ ,đập vào mắt kết hợp với<br />
những tranh vẽ hoặc bức ảnh đặc sắc thì có hiệu quả nhất .Những khách thể lớn gợi lên<br />
trong con người sự phản ứng vô đIều kiện .Chẳng hạn như hàng hoá được mô tả lên mặt<br />
gỗ dán ‘’bị sứt lở ‘’làm cho óc tưởng tượng của người xem trở nên tích cực hơn ,bắt họ<br />
phảI ước đoán hình ảnh ,hồi tưởng đến hình thù thức tế của đồ vật .Throng quá trình<br />
tưởng tượng xuất hiện những sự liên tưởng , sự ghi nhớ trở nên đặc biệt vững chắc .<br />
.2.5 .Kiểu dáng sản phẩm.<br />
Kiểu dáng là hình thức vàdáng vẻ bên ngoàI mà người mua cảm nhận được. Chẳng<br />
hạn như nhiều người mua ô tô đã trả nhiều tiền hơn để lấy xe JAGUAR vì nó có vẻ độc<br />
19
Change language