You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com<br />
Âm thanh đóng vai trò là yếu tố kích thích quan trọng trong phim quảng cáo và<br />
trên radio. Do là yếu tố kích thích nên âm thanh trên Quảng Cáo truyền hình và radio<br />
phảI loại trừ yếu tố giọng nói , thuyết minh , lời thoại vì đó là yếu tố đIệp văn .chỉ gồm<br />
phần nhạc hiệu , kỹ xảo âm thanh như những tiếng nổ , sóng biển …<br />
Mục tiêu cơ bản của âm thanh là phát triển nên ý tưởng ẩn đằng sau hình ảnh (<br />
truyền hình ) , lời nói ( radio ) .Hình ảnh , lời nói hiếm khi truyền tảI hết được thông<br />
đIệp.Chính âm nhạc , hiệu quả âm thanh sẽ mang lại ý nghĩa cho toàn bộ thông đIệp<br />
.Hình ảnh , lời thoại , thuyết minh đưa ra cho đối tượng một thông đIệp hay ấn tượng còn<br />
âm thanh thì trình bày và nhấn mạnh các chi tiết của thông đIệp đó ,<br />
2.6.1 Trong Quảng Cáo truyền hình<br />
- Nhạc hiệu<br />
Nhạc đệm (jingle) là một đoạn nhạc ngắn lồng hình với lời ca truyền đạt thông đIệp<br />
quảng cáo ,nhạc đệm có thể sáng tác riêng cho phim quảng cáo hoặc được chỉnh sửa từ một<br />
bàI hát phổ biến nào đó .Theo các nhà nghiên cứu thì nhất đệm viết riêng cho mẫu quảng cáo<br />
sẽ mang lại hiệu quả cao nhất ,kế đến là cácbản nhạc sửa lời ,các bản nhạc đệm hoàn toàn<br />
bắt chước theo giai đIệu gốc thì đạt hiệu qủa thấp nhất .<br />
Thông thường nhạc hiệu được sáng tác và biên soạn bởi các nhạc sỹ chuyên<br />
nghiệp .Nhạc hiệu thường có sức lôI cuốn và thu hút người nghe và làm cho mục Quảng<br />
Cáo trở nên hấp dẫn sinh động .Nhạc hiệu có thể là một đoạn nhạc nền hoặc là một bàI<br />
hát ngắn , thực chất đây chỉ là một hình thức mở rộng của câu khẩu hiệu .Có rất nhiều<br />
đoạn nhạc thành công đến mức chỉ cần nghe đoạn nhạc đá biết đó là sản phẩm gì<br />
Ví dụ nhạc hiệu thành công của bim bim ‘ IZZI’ - có thể nói không cô bé , cậu bé nhi<br />
đồng nào lại không thuộc lời của đoạn nhạc hiệu này :’’Hai chữ ii, hai chữ z z , cộng lại một<br />
dòng làm ra chữ chi ?…Từ việc nhớ lời hát đén việc nhớ đó là Quảng Cáo sản phẩm gì là<br />
một việc rất gần , đến việc tò mò rồi dùng thử sản phẩm , rồi ưa thích sản phẩm là một quá<br />
trình tất yếu ..<br />
Như vậy , đoạn nhạc đã trở thành một đặc đIểm nhận biết một sản phẩm .Nhạc<br />
hiệu có thể tăng cường nhận thức của khách hàng về tên sản phẩm bằng cách lặp đI lặp<br />
lại một cách khéo léo tên sản phẩm trong đoạn nhạc hát : ‘’…IZZI ngon đó, bạn thân<br />
chúng mình .’’Đoạn nhạc nếu được biên soạn cóvần đIệu , ngắn gọn với ý nghĩ vui nhộn<br />
, hóm hỉnh nó rất dễ trở thành những bàI hát giống như những khúc đồng dao được lưu<br />
truyền rất nhanh và rộng trong công chúng . Quảng Cáo IZZI chính là một ví dụ rất sát<br />
và thực tế .<br />
Tuy nhiên do thuộc tính vốn có của nó nhạc hiệu , nhạc hiệu không có tính<br />
chuyển giao cao như các yếu tố khác .Nhạc hiệu cũng có thể truyền tảI những lợi ích của sản<br />
phẩm nhưng chỉ có thể dưới hình thức gián tiếp và trừu tượng .Hơn nữa nó cũng không<br />
thể bổ sung cho Logo hay biểu tượng , nó cũng không thể được gắn lên các bao bì sản phẩm ,<br />
hay các pano apphich Quảng Cáo .<br />
- Kỹ xảo âm thanh.<br />
Kỹ xảo âm thanh càng lúc càng được áp dụng phổ biến trong quảng cáo truyền hình<br />
,hầu hết để tránh sự nhàm chán và làm cho phim quảng cáo của mình nổi bật hơn .Các nhà<br />
nghiên cứu đang nỗ lực thiết kế kỹ xảo âm thanh để gây sức thu hút cao nhất lên khán giả<br />
,tuy nhiên họ vẫn chưa chắc về các kết quả nghiên cứu này .<br />
21
Change language