Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com<br />
Vận động trong trình bày quảng cáo được hiểu là đường vận động tầm nhìn<br />
của mặt khi xem một bản quảng cáo .Đường vận động đó sẽ tuỳ thuộc vào kết cục hay<br />
trật tự của yếu tố quảng cáo.Một sự vận động hợp lý trong bản quảng cáo chẳng những<br />
hấp dẫn sự chú ý thích hợp của người xem mà còn đảm bảo cho thông đIệp bán hàng<br />
mang lại hiệu qủa cao .Sự vận động trong quảng cáo phảI được sáng tạo theo một cách<br />
logic của sự nhận thức và hành động của người xem quảng cáo theo trật tự sau đây :<br />
+ Thu hút sự chú ý .<br />
+ Làm tăng sự quan tâm<br />
+ Kích thích sự ham muốn<br />
+ Tăng khả năng thuyết phục của thông đIệp quảng cáo . +<br />
Thúc đẩy hành động của người xem quảng cáo .<br />
Theo cách này người trình bày quảng cáo không phảI để cho người xem<br />
hướng tự do tầm nhìn của mình , mà phảI biết kích thích tầm nhìn đó theo một trình tự nhất<br />
định để đạt hiệu qủa quảng cáo hay nhất<br />
2.8 hương vị<br />
Thực ra đây cũng là một tác dụng khác của màu sắc đối với mối liên hệ tâm lý<br />
.Con người cảm nhận màu sắc mà còn ‘’nếm bằng lưỡi’’, ‘’ nghe bằng tai’’.Rõ ràng màu<br />
đỏ cam được người ta liên tưởng đến lửa và con người cảm thấy một cáI gì đó ấm áp<br />
,còn màu xanh biển thì cảm thấy lạnh .Nhiều người cảm nhận màu vàng như là một màu<br />
chua loét ,màu xám như một màu khô khan , màu hồng cho ta cảm giác ngọt …Chính vì<br />
thế khi quảng cáo những đồ thực phẩm ta nên sử dụng ẩn ngữ của màu sắc này để thu<br />
hút khán giả :<br />
Chẳng hạn trong quảng cáo thức ăn ,bạn chắc chắn sẽ quảng cáo bữa ăn ngon .Bạn<br />
có thể biểu diễn một con dao lướt qua một miệng thịt nướng dày như lướt qua một miếng bơ<br />
,chẳng ai xem những cảnh này mà lại không cảm thấy đói cả .Quảng cáo cảu bạn sẽ trở nên<br />
cảm quan hơn ,gắn bó hơn với khán giả .Hiệu quả đặc biệt có thể xuất hiện khi đánh vào<br />
các giác quan mà trong trường hợp này là thính giác và vị giác .Cử động chậm có thể minh<br />
hoạ sự mềm mại,dẻo dai và tự do .Cử động chậm giúp cho khán giả vận dụng trí óc của<br />
mình. Việc sử dụng sự cắt ghép không vụng về có thể làm cho quảng cáo cuả bạn có ‘cảm<br />
giác’.<br />
NgoàI ra , một số hình thức Quảng Cáo khác có hương vị thật như thư chào hàng ,<br />
Quảng Cáo trong nhà . Thư chào hàng là phương tiện truyền thông chưa phổ biến lắm tại<br />
Việt nam , chỉ ở những thành phố lớn , tuy nhiên ở Mỹ thì nó là hình thức marketing trực<br />
tiếp phổ biến nhất , lượng thư chào hàng ngày càng tăng qua mỗi năm , nếu năm 1986 có<br />
55 tỉ thư gửi qua đường bưu đIện là thư Quảng Cáo chào hàng thì đến năm 1991 số<br />
lượng này là 62.4 tỷ .<br />
Quảng Cáo bằng thư chào hàng có nhiều hình thức trình bày như bưu thiếp ,<br />
brochure và một số ấn phẩm khác mà không cần phong bì .Nếu thư chào hàng của doanh<br />
nghiệp nằm trong phong bì thì mối quan tâm hàng đầu của doanh nghiệp là làm sao để<br />
người nhận mở thư ra .Do đó ngoàI yếu tố trình bày , màu sắc nhằm gây ấn tượng , gợi<br />
trí tò mò , khi thiết kế thư chào hàng được tẩm hương , tất nhiên mùi của nó phảI vừa độ<br />
, dễ chịu , và quan trọng hơn cả là phù hợp với tính chất của sản phẩm cần Quảng Cáo .<br />
25
Change language