You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com<br />
Tâm và tỏ ưu thế hơn hẳn hãng nào có định mời một ca sỹ quảng cáo - vì không thể nào<br />
nổi tiếng và có hiệu quả bằng ca sỹ mà Pepsi lựa chọn. Đó là cáI lợi lớn nhất khi Mỹ Tâm<br />
trở thành ca sỹ quảng cáo độc quyền kéo dàI đến hết tháng 1- 2005 .<br />
Dù phản đối hay ủng hộ việc sử dụng hình ảnh nhân vật nổi tiếng để xác<br />
nhận cho sản phẩm ,hầu hết các nhà chuyên môn đều thống nhất với nhau về một số đặc<br />
đIểm sau đây<br />
+ ĐIều quan trọng là tìm được mối liên kết giữa sản phẩm và nhân vật nổi tiếng<br />
+Doanh nghiệp nên ý thức rằng nhân vật nổi tiếng cũng chỉ là con người ,ngoàI sự<br />
xuất hiện trong menu quảng cáo ,họ cũng có đời sống xã hội của mình vì thế nếu họ gặp<br />
khó khăn trong đới sống , hình ảnh của nhãn hiệu và doanh số bán sản phẩm rất có thể bị<br />
ảnh hưởng<br />
+Không phảI chọn lựa bất kỳ nhân vật nổi tiếng nào được công chúng yêu thích<br />
menu quảng cáo sẽ thành công .Những nhân vật nổi tiếng được ưa chuộng nhất chưa hẳn<br />
làm cho mẫu quảng cáo thành công tuy nhiên , việc dùng nhân vật nổi tiếng để xác nhận<br />
sản phẩm vẫn đóng vai trò quan trọng trong hoạt động quảng cáo tại Việt Nam cũng<br />
như trên thế giới.<br />
2.9.2 Sự kích thích từ cáI tôI khán giả .<br />
Hầu hết người tiêu dùng đều có xu hướng thu hút bởi chính cáI tôI của<br />
mình ,ai lại không muốn mình có sức hấp dẫn bên ngoàI : trí thông minh, óc hàI hước và<br />
tất cả những yếu tố dù thực tế hay tưởng tượng về nhân cách của mình<br />
Ví như những quảng cáo về mỹ phẩm hay khỏi thác yếu tố này như<br />
Pond’s- mọi phụ nữ đều đẹp hơn ‘’ hay ‘’Sự lôI cuốn kỳ diệu’’ của Enchanter .<br />
‘’Với<br />
Những mẫu quảng cáo tự cho rằng giá bán sản phẩm có thể đắt hơn các đối thủ<br />
cạnh tranh khác nhưng quan trọng hơn là câu nói đầy tự hào của diễn viên xuất hiện’’<br />
Nhưng tôI xứng đáng với đIều đó ‘’. Quảng cáo áp dụng sức thu hút từ cáI tôI xem<br />
thường những sản phẩm có bán giá cao. Loại quảng cáo này rất phù hợp với những sản phẩm<br />
trị giá như xe ôtô .<br />
2.9.3 Sự kích thích từ sự sợ hãI và giận dữ của khán giả<br />
2.9.4 Kích thích về giới tính , tình yêu và sự chấp nhận Xã hội .<br />
Cách tiếp cận trong quảng cáo khác là khêu gợi dù kín đáo hay lộ liễu về giới<br />
tính, tình yêu và sự chấp nhận của Xã hội .Các sản phẩm phù hợp nhất với cách thu hút này<br />
là mỹ phẩm , thời trang , các sản phẩm mang lại trào lưu thời đại<br />
• Sự kích thích bằng giới tính .<br />
Chúng ta thường thấy các tạp chí đưa lên hình ảnh gợi cảm của các cô người<br />
mẫu cáo cho nước hoa , váy , quần Jeans …Hiện nay ,tại nước ta quảng cáo như vậy đều<br />
mang tính ‘ gợi’ , nhẹ nhàng , chưa có cáI nào quá ‘ hot ‘ (nóng) gây phản cảm , văn hoá<br />
người Việt nam vẫn chấp nhận được . Tuy nhiên, khi áp dụng các kích thích này cần<br />
phảI cân nhắc , suy xét . NgoàI ra , người menu quảng cáo này thường gặp nhiều chỉ<br />
trích của người xem nhất là phụ nữ vì có thể họ phản đối những Quảng Cáo thiếu sự tôn<br />
trọng .<br />
•-Sự kích thích bằng tình yêu<br />
Tình yêu là đề tàI không mới nhưng không bao giờ cũ. Throng quảng cáo cũng<br />
vậy , đề tàI này được các nhà quảng cáo khia thác rất nhiều và thành công như bia<br />
27
Change language