Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com<br />
Ba thông điệp Quảng Cáo mà tác giả chọn đại diện cho ba phương tiện Quảng Cáo<br />
là : ấn phẩm Quảng Cáo , đàI phẩm Quảng Cáo và Quảng Cáo ngoàI trời . Thực sự việc<br />
chọn Quảng Cáo của Heineken , Kotex , Tiger , Omo, Sunsilk bị ảnh hưởng bởi yếu tố cá<br />
nhân , bản thân tác giả thực sự rất ấn tượng ba thông điệp Quảng Cáo đó : Heineken hiện<br />
tại đã sử dụng những mẫu Quảng Cáo truyền hình mới , Kotex cũng vậy nhưng tác giả rất<br />
tâm đắc với những mẫu Quảng Cáo này.<br />
Những yếu tố kích thích mà tác giả phân tích trong mỗi thông điệp không tập<br />
trung đủ cả 9 yếu tố bởi vì mỗi loại hình Quảng Cáo chỉ có những đặc trưng nhất định , 9 yếu<br />
tố trên là kháI quát cho tất cả các loại hình Quảng Cáo .<br />
ở một số thông điệp có thể chưa hoàn chỉnh , vẫn có những ‘ hạt sạn ‘ , chẳng<br />
hạn như trong mẫu Heineken ‘ anh chàng ga-lăng ‘ yếu tố chính là sản phẩm lại không<br />
được nhấn mạnh , hình ảnh sản phẩm chỉ xuất hiện trong một vàI giây cuối của thông điệp<br />
và lại quay từ xa chứ không quay gần , làm cho công chúng quá quan tâm đến diễn biến tâm<br />
lý của 2 nhân vật ,nên chăng vào lúc cảnh quay cô gáI đang với hộp đồ uông , chúng ta nên<br />
quay cận cảnh tay cô gáI với hộp lon Heineken . như thế thì hình ảnh sản phẩm sẽ tiếp xúc<br />
nhiều hơn với công chúng .<br />
Còn với Quảng Cáo ngoàI trời hiện nay tại nước ta thì vấn đề nổi cộm nhất hiện<br />
nay là vị trí đặt , có thể là trên đường quốc lộ , trên tường nhà , tại ngã tư .. nói chung là<br />
trong đô thị chẳng hạn như tại Hà nội , sự chen chúc của những tấm biển Quảng Cáo tại<br />
ngã tư Đại cồ việt , cầu Chương dương… thực sự gây khó chịu cho người xem - đây có<br />
lẽ là những vấn đề của những nhà quản lý đô thị , tuy nhiên hình thức Quảng Cáo này tại<br />
nước ta hiện nay chưa được quản lý chặt chẽ - nhưng lý do này lại làm ảnh hưởng đến<br />
hiệu quả Quảng Cáo nên tác giả muốn phản ánh .<br />
Tác giả mới phân tích mặt mạnh của những yếu tố kích thích , mặt đặc trưng của<br />
từng loại hình Quảng Cáo , còn nhiều thiếu sót .Nhưng cũng phảI nói những thông điệp<br />
Quảng Cáo trên là những thông điệp Quảng Cáo đã thành công tại thị trường Việt nam .<br />
3 - giảI pháp hoàn thiện<br />
Xét trên nhiều phương diện , thị trường Quảng Cáo Viêt nam chô đến nay vẫn còn<br />
rất nhỏ bé . Năm 2003 chi phí Quảng Cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng ở nước ta<br />
gần 200 triệu $. Nếu đêm so sánh con số này với tổng thị trường Quảng Cáo toàn cầu là 320 tỷ<br />
$ thì mới thấy con số 200 triệu $ của việt nam thật khiêm tốn . Tuy nhiên nếu chỉ dựa vào<br />
con số 200 triệu $ để đánh giá ngành Quảng Cáo đã đóng góp gì cho nền kinh tế thì e sẽ không<br />
nói lên được nhiều điều .<br />
Quảng Cáo có những ảnh hưởng đến cảm nhận , tháI độ , hành vi và hệ thống giá trị<br />
cộng đồng của xã hội . Nhiều thông điệp Quảng Cáo đã đi vào đời sống , và Quảng Cáo cơ<br />
hồ như đã trở thành ‘ một phần tất yếu của cuộc sống ‘, ngoàI ra Quảng Cáo còn hàm chứa<br />
những giá trị về văn hoá , thẩm mỹ , giáo dục và cả công nghệ .<br />
Những yếu tố kích thích góp phần không nhỏ vào giá trị của Quảng Cáo của một<br />
quốc gia , nó như một chất dầu bôI trơn để đưa Quảng Cáo thành ‘ một phần tất yếu của<br />
cuộc sống ‘ . Tuy nhiên bên cạnh đó vẫn còn nhiều điều đáng bàn về Quảng Cáo tại Việt<br />
nam về vấn đề quản lý tuy đã có những điều lệnh , nghị quyết , nghị định về Quảng Cáo<br />
của chính phủ.<br />
NgoàI ra một số Quảng Cáo không phù hợp với thuần phong mỹ tục , với văn hoá<br />
việt , gây phản cảm , lên án,vì vấn đề đạo đức là vấn đề dễ bị lên án nhất trong Quảng<br />
Cáo . Nên chăng có một cơ quan kiểm duyệt các mẫu Quảng Cáo trước khi đưa lên các<br />
phương tiện thông tin ?<br />
45
Change language