You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com<br />
C - Quảng Cáo ngoàI trời : tiger beer<br />
Trong khuôn khố của bàI viết , tác giả chỉ đề cập đến hình thức bảng Quảng Cáo<br />
ngoàI trời : Tiger beer - Còn chờ gì nữa .<br />
Năm 2003 , Tiger với Quảng Cáo truyền hình ‘ The Quest’ ( người chinh phục ) đã<br />
trở thành Quảng Cáo xuất sắc nhất trong năm . Một ý tưởng mới lạ , một cốt truyện hấp dẫn<br />
kết hợp với quá trình thực hiện công phu , tốn kém và một kế hoạch truyền thông rất táo<br />
bạo đã tạo nên tiếng vang cho Quảng Cáo này cũng như tiếp tục khẳng định vị trí Tiger là nhãn<br />
hiệu bia hàng đầu tại Việt nam .<br />
Thế mạnh của Tiger không chỉ giới hạn trên truyền hình , với kế hoạch truyền<br />
thông mạnh mẽ , Tiger xuất hiện trên tất cả các loại phương tiện : mới mẻ , sáng tạo . Bảng<br />
Quảng Cáo ngoàI trời cho Tiger thực sự bắt mắt bởi hệ thống màu sắc , cách trình bày , bối<br />
cục ảnh . .<br />
+ Mô tả thông điệp<br />
Giống như là một bức ảnh thiên nhiên rất đẹp : một biển lúa mỳ vàng cam óng ả<br />
chạy suốt tới tận chân trời như không có giới hạn , bầu trời cao , trong , xanh thẫm điểm một<br />
vàI áng mây trắng nhẹ nhàng , lãng đãng bay .<br />
Bên tráI thông điệp là một ly bia thuỷ tinh trong suốt in chìm vào biển lúa Trong<br />
ly không có bia mà trên miệng ly lại có một lớp bọt bia rất hấp dẫn đang dâng lên , tuy nhiên<br />
đó là lớp bọt bia không bình thường mà là một áng mây trời ngẫu nhiên ở đúng vị trí đó<br />
.Thân ly in logo hình tròn có chú hổ dụng mãnh nhe nanh và cây dừa , bên dưới là nhãn hiệu :<br />
Tiger beer<br />
Phần bên phảI bức tranh có in dòng chữ : ‘ Hoàn toàn tự nhiên từ lúa mạch tinh<br />
khiết ‘ ( nguyên văn tiếng anh là : all nature ) , kiểu chữ arial, chân phương , giản dị , cỡ<br />
chữ 18.<br />
Bên ngoàI thông điệp , góc bên phảI phía dưới in khẩu hiệu của Tiger : ‘ còn chờ gì<br />
nữa ‘ cạnh chai và ly Tiger đang sùi bọt .<br />
+ Phân tích các yếu tố kích thích<br />
a - Kích thước<br />
Kích thước là một yếu tố kích thích rất đặc trưng của bảng Quảng Cáo ngoàI trời<br />
. Những bảng Quảng Cáo ngoàI trời hiện nay thường khoảng 30 m2 . Tuy nhiên , do<br />
thông điệp của hãng nào cũng to hay kích thước tương tự nhau nên yếu tố này thành thử<br />
không phát huy được khả năng của mình . Bởi vì hãng nào cũng sử dụng thì thành quen<br />
mắt không gây được cảm giác mới lạ nữa mà lúc này kích thước phảI kết hợp với các<br />
yếu tố khác như đường nét , màu sắc thì mới tạo được độ kích thích cho đối tượng nhận<br />
tin .<br />
Quảng Cáo ngoàI trời gắn liền với việc mở rộng và phát triển mạng lưới phương tiện<br />
giao thông . Do đó Quảng Cáo ngoàI trời tập trung tại các thành phố lớn và các tuyến<br />
quốc lộ là điều dễ hiểu . Đối tượng của Quảng Cáo ngoàI trời là những người tham gia giao<br />
thông , tại Việt nam chủ yếu là loại hình xe máy , vì vậy bảng Quảng Cáo phảI làm xong<br />
nhiệm vụ trong 5 giây .<br />
Giữa một ‘ rừng ‘ biển ‘ Quảng Cáo có lẽ tốt nhất là bảng Cáo của bạn nên to hơn<br />
so với đối thủ bên cạnh . NgoàI ra , kích thước phảI luôn kết hợp với vị trí , độ cao để tạo<br />
thuận lợi cho tầm nhìn của độc giả vì các độc giả không phảI nỗ lực gì khi xem bảng<br />
41
Change language