cxxviii. ÄÃslo - home.nextra.sk - GTS - Slovakia
cxxviii. ÄÃslo - home.nextra.sk - GTS - Slovakia
cxxviii. ÄÃslo - home.nextra.sk - GTS - Slovakia
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Z A H R A N I â N É I N V E S T Í C I E<br />
Na vrchol nás priviedla<br />
profesionalita<br />
Roku 2000 vzniklo takpovediac „na zelenej lúke“ Rádio Expres. Spoãiatku sa zdalo, Ïe pôjde o jedno z men‰ích<br />
‰pecializovan˘ch súkromn˘ch rádií, doplÀujúcich ponuku giganta – verejnoprávneho Sloven<strong>sk</strong>ého rozhlasu,<br />
v prípade Rádia Expres o pravideln˘, pruÏn˘ a vãasn˘ dopravn˘ servis. Je tu v‰ak rok 2005 a Rádio Expres sa<br />
stalo najpoãúvanej‰ím rádiom na Sloven<strong>sk</strong>u! V tejto súvislosti sa Parlamentn˘ kuriér obrátil na Václava MIKU,<br />
generálneho riaditeºa a predsedu predstavenstva spoloãnosti D. Expres, a.s. s niekoºk˘mi otázkami.<br />
Aká bola tá 5-roãná cesta Rádia Expres na<br />
samé „v˘slnie“ sloven<strong>sk</strong>ej poãúvanosti ªahká<br />
ãi taÏká<br />
Cesta to bola plná práce, <strong>sk</strong>ú‰ania a objavovania.<br />
Vo svojom v˘sledku úspe‰ná – sme dnes<br />
jasnou jednotkou na trhu a boli sme to my, jedno<br />
z najmlad‰ích nadregionálnych rádií na trhu,<br />
ktoré z tejto pozície zosadilo Sloven<strong>sk</strong>˘ rozhlas<br />
po takmer 80-tich rokoch jeho existencie. Bola<br />
to cesta, pri ktorej sme sa my sami veºa uãili, pretoÏe<br />
sme prvé a zatiaº jediné rádio na Sloven<strong>sk</strong>u,<br />
ktoré je projektované tak, ako sa profesionálne<br />
budujú rádiá v zahraniãí. Nie intuitívne, s pocitom,<br />
Ïe ak som konzument vysielania, viem tvoriÈ<br />
aj jeho obsah. Rádio Expres je formátované<br />
profesionálnymi postupmi s jasnou marketingovou<br />
stratégiou, podporenou intenzívnou prácou<br />
s v˘<strong>sk</strong>umami – doba nad‰enectva je za nami a aj<br />
médiá potrebujú profesionálov.<br />
Cel˘ projekt mal popri sloven<strong>sk</strong>˘ch zakladateºoch<br />
aj siln˘ch európ<strong>sk</strong>ych investorov, o.i.<br />
Európ<strong>sk</strong>u banku pre obnovu a rozvoj. Aká je<br />
spokojnosÈ akcionárov<br />
Rádio Expres bolo z hºadi<strong>sk</strong>a investorov úspe‰-<br />
n˘m projektom. Podaril sa ich základn˘ cieº –<br />
zhodnotenie investície. Akciovú spoloãnosÈ D.<br />
Expres, a.s. aj s jej dcér<strong>sk</strong>ymi spoloãnosÈami kúpila<br />
zaãiatkom tohto roku americká spoloãnosÈ<br />
Emmis Broadcasting Corporation, ktorá patrí<br />
medzi desiatich najväã‰ích rozhlasov˘ch hráãov<br />
na americkom trhu za cenu v˘razne presahujúcu<br />
400 mil. Sk. Som v‰ak naozaj py‰n˘ na nበtím<br />
– Expres pokraãuje v stratégii úspechu a spokojnosÈ<br />
tak nebola len na strane investorov, ale je aj<br />
na strane na‰ich nov˘ch majiteºov. Investor<strong>sk</strong>˘<br />
príbeh Expresu má dobr˘ koniec pre v‰etk˘ch –<br />
pre predávajúcich, pre kupujúceho, ale aj pre<br />
cel˘ sloven<strong>sk</strong>˘ mediálny trh, pretoÏe to bol v<br />
jeho histórii prv˘ obchod tohto druhu a myslím,<br />
Ïe sme latku ceny a hodnoty sloven<strong>sk</strong>˘ch médií<br />
nastavili na slu‰nú úroveÀ.<br />
Rádio Expres sa spoãiatku zadefinovalo ako<br />
rádio „pre v‰etk˘ch, ktorí si sadajú za volant“.<br />
Kostrou bol dopravn˘ servis. Aká je súãasná<br />
‰truktúra vysielania Preão podºa vás<br />
Rádio Expres poãúvajú aj tí, ktorí sedia doma<br />
a Ïiadne auto nemajú<br />
Dopravn˘ servis bol jeden z dominantn˘ch<br />
parametrov rádia pri jeho ‰tarte – parameter, ktor˘<br />
ho mal odlí‰iÈ od konkurencie ako servis poslucháãom,<br />
ktor˘ dovtedy na na‰om trhu ch˘bal.<br />
Stanicu sme v‰ak nikdy nechápali ako úzko ‰pecializované<br />
vysielanie pre vodiãov a budovali<br />
sme ju vÏdy ako plnohodnotné rádio. Na‰a prvá<br />
mapping study (podrobn˘ v˘<strong>sk</strong>um trhu, pozn.<br />
red.) v roku 2001 nám ukázala, Ïe Ïiadna súãasná<br />
stanica na trhu nie je jasne formátovaná v<br />
zmysle ‰tandardn˘ch rozhlasov˘ch formátov, tak<br />
ako sú dávno zadefinované v zahraniãí, kde otvoren˘<br />
rozhlasov˘ trh funguje desaÈroãia. Siahli<br />
sme teda po formáte, kam sme aj predt˘m intuitívne<br />
stanicu pozicionovali – AC hitov˘ formát<br />
a ten priniesol v˘sledky aj na sloven<strong>sk</strong>om trhu.<br />
Rádio Expres spoãiatku nechcelo byÈ tzv. mienkotvorn˘m<br />
médiom. To na Sloven<strong>sk</strong>u znie takmer<br />
kacír<strong>sk</strong>y. âo vás viedlo k tomu, takto postaviÈ<br />
komunikáciu s poslucháãom<br />
Ja by som <strong>sk</strong>ôr povedal, Ïe Rádio Expres nechcelo<br />
a nechce robiÈ politiku. Som presvedãen˘,<br />
Ïe toto neprináleÏí médiám a my sme ani nikdy<br />
túto ambíciu nemali. Aktívna úloha v politike<br />
môÏe médiu priniesÈ veºmi r˘chly úspech, ale staãia<br />
nové v˘sledky volieb, aby sa ocitlo v problémoch<br />
a na okraji záujmu. Chceme byÈ mienkotvorní<br />
v komunikácii s na‰ím poslucháãom, keì<br />
%<br />
35<br />
30<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
2001/I.<br />
2001/II.<br />
PoãúvanosÈ sloven<strong>sk</strong>˘ch rozhlasov˘ch staníc<br />
2001/III.<br />
2002/I.<br />
2002/II.<br />
2002/III.<br />
2003/I.<br />
2003/II.<br />
2003/III.<br />
nastoºujeme témy, hovoríme o pravidlách a slu‰-<br />
nosti, o svete, chceme klásÈ politikom otázky namiesto<br />
na‰ich poslucháãov, chceme po<strong>sk</strong>ytovaÈ<br />
dobré a objektívne informácie. Ale zároveÀ sme<br />
presvedãení, Ïe komerãné rádio má byÈ v prvom<br />
rade príjemn˘m a zábavn˘m spoloãníkom.<br />
Rádio Expres je v súãasnosti najpoãúvanej‰ím<br />
rádiom na Sloven<strong>sk</strong>u. Ale – ako sa hovorí,<br />
ºah‰ie je vyhraÈ, ale Èaωie je víÈazstvo obhájiÈ.<br />
âo sa deje „v kuchyni“ Rádia Expres, aby ste<br />
si udrÏali prvú prieãku v poãúvanosti Aké<br />
chystáte novinky a inovácie<br />
Podarilo sa nám dobre naformátovaÈ stanicu a<br />
preto sú v‰etky novinky viac dolaìovaním neÏ<br />
zmenami. V súãasnosti sa te‰íme z novej sobotnej<br />
talkshow Fakty X, ktorá sa venuje aktuálnemu<br />
dianiu v na‰ej krajine. Skombinovali sme zaujímavú<br />
moderátor<strong>sk</strong>ú dvojicu Katarína Vitková<br />
a MaÈo Landl, ktorí dávajú „politickej“ talkshow<br />
na Sloven<strong>sk</strong>u nov˘ rozmer – uÏ prvé diely nám<br />
naznaãujú, Ïe sa máme na ão te‰iÈ. Politici so<br />
zmyslom pre humor a s nadhºadom dúfam tento<br />
formát ocenia – a veì in˘ch tu ani nemáme<br />
(smiech).<br />
Na záver nám dovoºte poloÏiÈ vám „panoramatickej‰iu“<br />
otázku: Na Sloven<strong>sk</strong>u vznikajú medzi<br />
verejnoprávnymi a súkromn˘mi médiami<br />
ãasto „trecie plochy“. Ako by podºa vás mali<br />
vyzeraÈ tieto vzÈahy v rovine ideálu<br />
Jednoducho – obe strany by si mali uvedomiÈ,<br />
ão je ich poslaním. Verejnoprávne médiá majú byÈ<br />
nastavené na spoloãen<strong>sk</strong>ú objednávku a sluÏbu<br />
verejnosti, preto ich záber musí byÈ oveºa ‰ir‰í. My<br />
sme komerãné médium. Navrhoval by som, Ïe my<br />
sa nebudeme mie‰aÈ Sloven<strong>sk</strong>ému rozhlasu do<br />
realizácií v oblastiach rozsiahlych politicko-spoloãen<strong>sk</strong>˘ch<br />
anal˘z, rozhlasov˘ch hier a váÏnej<br />
hudby, oni by nám zas nemuseli konkurovaÈ na<br />
reklamnom trhu. Aj keì treba povedaÈ, Ïe v poslednom<br />
období sa to Sloven<strong>sk</strong>ému rozhlasu uÏ<br />
ani nedarí.<br />
2004/I.<br />
2004/II.<br />
2004/III.<br />
2005/I.<br />
2005/II.<br />
Sloven<strong>sk</strong>o 1<br />
Rock FM<br />
FUN Rádio<br />
Rádio Twist<br />
Rádio Koliba/Okey<br />
Rádio Expres<br />
25