Sestava 1 - Vysoká škola obchodní v Praze

Marketing Strategies
and the Current Czech Company-
-Specific Experience
Marketingové strategie a současná
česká firemní praxe
Helena Horáková
University of Business in Prague, Czech Republic
Abstract
For the successful company development it is necessary to implement a quality
managerial style enabling it to recognize changes in entrepreneurial environment
react to those changes and move in direction of positive changes. Marketing strategies
are coherent part of company´s management process. These are strategies
created for operational marketing level which are picked and work up for one of
the most outstanding function of the company. They fundamentally influence
marketing performance of the company and so that the performance of the company
as a whole. Therefore it is needed to understand these strategies, and learn
how to work with them.
Key words: marketing, traditional marketing, market environment, company management,
customers, customers value, marketing planning process, marketing
plan, marketing strategies.
Abstrakt
Pro úspěšný rozvoj firmy je nezbytný kvalitní styl řízení umožňující poznat změny,
ke kterým dochází v podnikovém prostředí, reagovat na ně a pohybovat se ve
směru pozitivních změn. Marketingové strategie jsou nedílnou součástí firemního
řídícího procesu. Jsou to strategie, formulované pro funkční marketingovou úroveň
– jsou vybírány a zpracovávány pro jednu z nejvýraznějších podnikových funkcí.
Zásadním způsobem ovlivňují marketingovou výkonnost podniku a tím i výkonnost
podniku jako celku. Proto je třeba tyto strategie pochopit, porozumět jim
a naučit se s nimi pracovat.
Klíčová slova: marketing, tradiční marketing, tržní prostředí, firemní managementy,
zákazníci, zákaznická hodnota, marketingový plánovací proces, marketingový
plán, marketingové strategie.
36