Sestava 1 - Vysoká škola obchodní v Praze

Kuks – New Cultural Tourism
Destination
Kuks – nová destinace kulturního
turismu
Jana Oliveriusová
Šárka Tittelbachová
University of Business in Prague, Czech Republic
Abstract
The paper deals with evaluation of the possibility of using tourism to cultural, social
and economic prosperity of the region where the wealth of monuments and environmental
quality are decisive for his character. The aim is to design innovative
products and marketing strategy guidelines. The basis is to present a vision of
Francis Anthony Špork which gave rise to the unique Baroque work, largely extened
today. Špork´s link is reflected both in the core product design and the individual
sub-products, focusing on defined segments of potential visitors. Usage of
Špork heritage for the concept of cultural destinations, collaborative decision makers
from business, public-legal and non-profit sector, gives the opportunity for
sustainable destinations, makes it possible to create a new image of destination
resting on originality, quality of cultural and natural environment and social acceptance
of social values. Utilization of partnership for financing the strategy hand
in hand with multiplier effect of tourism in the implementation phase ensures the
sustainable development of the heritage site and the entire destination.
Key words: tourism, destination of cultural tourism, partnership, sustainable development
Abstrakt
Stať se zabývá zhodnocením možností využít turismus pro kulturní, sociální a ekonomickou
prosperitu regionu, kde bohatství stavebních památek a kvalita životního
prostředí jsou určující pro jeho charakter. Cílem je navrhnout postupy pro
vznik destinace kulturního turismu a možnosti jejich využití v praxi. Základem je
prezentace vizí Františka Antonína Šporka, které daly vzniknout jedinečnému baroknímu
dílu, z větší části dochovanému do dnešní doby. Šporkův odkaz se promítá
jak do návrhu klíčového produktu, tak do jednotlivých dílčích produktů zaměřených
na definované segmenty potenciálních návštěvníků. Využití Šporkova
odkazu pro koncepci kulturní destinace, založené na spolupráci rozhodujících
64