Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
kolumna<br />
Business<br />
Mladen Vedriš<br />
Industrija - ovaj put turistička<br />
Kada nemate vremena za odmor, vrijeme je da se odmorite.<br />
S. Y. Harris<br />
U Anadoliji je sila sportaša<br />
koji su na pripremama, na<br />
Azurnu obalu dolazi rijeka<br />
poslovnih ljudi. A sve na<br />
razini o kojoj možemo sanjati<br />
Svijet u kojem danas živimo - često se kaže - potpuno je<br />
drugačiji od onoga jučer. Globalizacija, IT tehnologije,<br />
komunikacija u realnom vremenu, nove tehnologije,<br />
biotehnologije Sve je to točno. Ali, kada svjedok polaže<br />
prisegu na sudu, potvrđuje da će reći “istinu, samo istinu, (ali)<br />
i cijelu istinu”. Što bi to ovdje, za naš redovni život značilo<br />
Jesmo li i mi kao ljudi po svojem ponašanju, interesima, emocijama,<br />
željama i brigama baš mnogo drugačiji od onih jučer<br />
ili prekjučer<br />
Pogledajmo na stvari iz drugog kuta. Kada naši na nogometnoj<br />
utakmici zabiju gol, skače se u zrak isto kao<br />
i prije dvadeset-trideset-pedeset godina. Dobri<br />
restorani osnovani prije stoljeća i danas su, ili<br />
posebno danas, na glasu; traženi i popunjeni.<br />
Jednak je i osjećaj sreće i ugode kada se spremate<br />
na turističko putovanje. Novo ili već poznato<br />
odredište, odmor ili avantura, poslovno<br />
ili privatno - turistička industrija počiva na<br />
adrenalinu želje za promjenom. No uza tu svoju<br />
afektivnu vrijednost, turistička industrija je i<br />
- industrija. Biznis koji mora biti profitabilan.<br />
Industrija doživljaja tako ima svoje čvrste ekonomske<br />
zakonitosti. Ona je kapitalno intenzivna:<br />
uključuje ulaganja u svu infrastrukturu, od<br />
prometnica do energetike, uređenja okoliša zvanog<br />
landscaping, preko sportskih terena, pa do aerodroma te<br />
kongresnih i velebnih kongresnih dvorana. I stalno zahtijeva<br />
nova ulaganja i podizanje razine kvalitete i vrste ponude.<br />
Bitna je također i ukupnost odnosa: atraktivnost zemlje kao<br />
destinacije, regije ili grada kao neposrednog okruženja, a tek<br />
zatim (ali neizostavno) kvaliteta konkretne adrese, hotela ili<br />
resorta.<br />
U tom turizmu današnjeg vremena u novim resortima<br />
Anadolije istovremeno boravi i priprema se više od tisuću<br />
sportskih ekipa (nogometnih, košarkaških, teniskih, rukometnih<br />
itd.) i u tom bubnju velikih brojeva svatko ima svoju<br />
infrastrukturu (sportski teren i welness) te tretman i pažnju.<br />
Sezona traje gotovo čitavu godinu i zakon velikih brojeva čini<br />
svoje. Opravdava ulaganja, zapošljava, osigurava plaćanje poreza,<br />
doprinosa, stvara novu kupovnu moć, poticaje i poljoprivredi<br />
i trgovini, prometu i bankama i... tako redom.<br />
Ili - turistička industrija na klasičnoj destinaciji s dugom<br />
tradicijom koja privlači i one čija mašta naginje brojevima.<br />
Naime, nikad nije tako komplicirano pronaći slobodno mjesto<br />
u hotelu, i to izvan pune sezone, uz more na kojem se vrlo<br />
rijetko tko kupa i sunča, kao što je to u ožujku u Cannesu. Više<br />
tjedana ranije potrebna je najava i plaćena (ne “samo” potvrđena)<br />
rezervacija. Inače, spava se tridesetak kilometara južnije<br />
ili sjevernije... Nije u pitanju filmski festival, on dolazi na<br />
dnevni red događanja mjesec-dva kasnije. Na mjesto događanja<br />
stižu posebni turisti u tamnoplavim ili tamnosivim odijelima,<br />
gotovo svi s kravatama i bez interesa za obližnju plažu, i<br />
to uređena kao za izložbu svih mogućih morskih rekvizita.<br />
Činjenica je da je daleko najunosniji turizam onaj kongresni.<br />
Dakle, adrese, hoteli i ukupna infrastruktura koja okuplja<br />
one koji žele dio vremena zajednički raditi, a zatim i u proširenom<br />
(obiteljskom) sastavu provesti još malo svojeg slobodnog<br />
vremena na tom atraktivnom mjestu. Cijena je dnevnog<br />
boravka u hotelu često jednaka cijeni povoljnog tjednog<br />
aranžmana, a cijena poslovnog ručka jednaka ukupnom<br />
trošku tjedne izvanpansionske potrošnje ljetnog gosta, čije se<br />
noćenje tako brižno i ponosno registrira. Tu se s obale ne vide<br />
otoci, jer ih nema. Ali pijesak se dovozi još u veljači i ožujku i<br />
stvara plaža. Zelenilo se njeguje kao kod vlastite kuće, a žarulje<br />
na čarobnoj vanjskoj rasvjeti mijenjaju, shodno potrebi, i<br />
brže nego u vlastitom stanu. Prodaje se, uspješno i šarmantno,<br />
poslovnost i biznis, imidž i ugoda; stvoreni i njegovani<br />
brand izuzetne ljepote. Prirodne ljepote (komparativne prednosti)<br />
dobro su došle, ali živi se, prodaje i naplaćuje stvorene<br />
konkurentne prednosti.<br />
Temeljna os oko koje se sve okreće jest kongresna palača,<br />
uz marinu gdje se na brodovima svih vrsta i veličina (koji ponekad<br />
isplove) održavaju prijemi i vode poslovni razgovori. I<br />
još - turistička regija Cotè d’Azzur više ne prihvaća biti samo<br />
ekskluzivna turistička destinacija. Poslovnoj zajednici upućeni<br />
su i pozivi i poticaji za dolazak poglavito IT industrije. Jer,<br />
kažu i oglašavaju se, ovdje se najbolje radi i razmišlja, a istovremeno<br />
i živi; ono što razvijeni Zapad naziva quality time. I<br />
to zaista znači: ni na Zapadu ni na Istoku nema ništa novo.<br />
travanj 2009.<br />
<strong>PC</strong> CHIP<br />
153
Change language