TELEPRO 12/2012 - Powrót do strony głównej

TELEBILANSniczych oraz reklam w telewizji i defensywę niektórychform rozrywkowych (talk show, telenowele, teleturnieje).Przełożyło się to na zachowania reklamodawców – chętniejlokowali się wokół fi lmów i seriali, a ich aktywnośćbiznesowa wokół programów informacyjnych – i co ciekawerozrywkowych – malała. – Te wszystkie zmiany sązwiązane zarówno z ewolucją gustów, jak i poszerzaniemsię oferty telewizyjnej, gdzie od kilku lat poprzeczkę podnosząwłaśnie kanały tematyczne. Widać, że formaty znanez czterech największych anten, jak choćby talk-showi teleturnieje, są w defensywie. A do przodu prą seriale– analizuje Justyna Bednarek.Duże stacje nie zrażają sie jednak takimi głosamii w rozrywce stawiają m.in. właśnie na teleturnieje.Na przykładzie TVP2 widać, że obok kabaretów teleturnieje(Postaw na milion, czy Jeden z dziesięciu) to ciągległówna propozycja rozrywkowa tej anteny.Bez wątpienia swoją ofertę rozrywkową przemyślećpowinni i nadawcy największych stacji TV, i właścicielekanałów takich, jak TV Puls. Niskobudżetowe produkcjeserbskie i ukraińskie nie przyciągną raczej ani rzeszywidzów, ani reklamodawców do TV Puls. Coraz bardziejprzemyślana jest natomiast polityka programowa stacjiPuls 2, która sukcesywnie poszerza swoją dystrybucję.Kanał ma od niedawna nowego szefa – Jacka Ściobłowskiego,który przeszedł z ATM Grupy, a więc fi rmy specjalizującejsię w telewizyjnej rozrywce. Nie ulega wątpliwości,że rozbudowa oferty reklamowej Puls 2 będziejednym z głównych zadań nowego szefa.Jednym z głównych celów 4Fun.TV i TV.Disco w mijającymroku było zwiększenie interakcji z widzami oraz umożliwienieim współtworzenia kontentu stacji. Wiosną na antenie4Fun.TV zadebiutowała lista przebojów Lajk Czart, któraw całości tworzona jest przez widzów i internautów. – Propozycjaszybko zyskała wiernych widzów i w dalszym ciągujest jednym z najchętniej oglądanych programów – deklarujeSławomir Rucel, channel manager obu stacji. Jesieniąw 4Fun.TV pojawiło się pasmo Chcesz-Masz, w którymwidzowie za pomocą sms-ów decydują o tym, jaki teledyskpojawi się na antenie jako następny. Równie ważne,jak zwiększenie interakcji z widzami było dla nadawcy wydłużenieemisji pasm muzycznych. – W czerwcu br. 4Fun.TV osiągnęła rekordowy wynik pod względem oglądalnościoraz najwyższy w historii udział w grupie komercyjnej.We wrześniu natomiast stacja była najchętniej oglądanątelewizją muzyczną w grupie 16-49 na rynku kablowo-satelitarnym– wylicza sukcesy Rucel.Z kolei stacja TV.Disco postawiła na rodzimą muzykętaneczną i włączyła do ramówki programy Disco PoloMax Hity i Disco Polo Max Lista. Jesienią nadawca zaproponowałwidzom nowe pozycje i odświeżył formułę tegoostatniego. Końcówka 2012 r. to dla stacji RBL.TV okresznaczących zmian. Pod koniec października kanał uprościłnazwę (wcześniej Rebel.TV), zmienił logo i wprowadziłbardziej nowoczesną oprawę grafi czną. W ramówceobok pasm muzycznych wypełnionych muzyką rockowąnie zabrakło autorskich programów polskich dziennikarzymuzycznych. W listopadzie na antenie RBL.TV zadebiutowałformat Sok z buraków, w którym Piotr Metz rozmawiaz kontrowersyjnymi postaciami sceny rockowej.Na grudzień zapowiedziano nowy program Makakofonia,telewizyjną odsłonę, cenionego programu radiowego.Wszystkie te zmiany dostrzega nadawca stacji VivaPolska, która ma od niedawna nową szefową MagdalenęZdunikowską. Viva latem została odświeżona – zyskałanowe logo i nową oprawę. Kosztem muzyki wprowadzonodo oferty programy rozrywkowe. To właśnie w tymkierunku – podobnie jak MTV – ewoluować ma stacja.Od listopada br. na antenie kanału mamy seriale komediowesprawdzone w Comedy Central oraz reality showpokazywany wcześniej w Viacom! Blink.BLIŻEJ NOWYCH ROZWIĄZAŃNadawcy stacji rozrywkowych coraz odważniej angażująwidzów. Dotyczy to zarówno kanałów lifestyle’owychi muzycznych, jak i mocno kojarzonych z rozrywką kanałówserialowych. – Dziś nie wystarczy już wprowadzićna rynek serial, w którym grają znani aktorzy. To pomożew promocji produktu, ale nie jest gwarantem sukcesu.Widz musi czuć więź, musi się zaangażować – uważaJohn Rossiter, general manager SPT Networks, właścicielaAXN. Jego zdaniem dlatego tak ważne jest umiejętnewykorzystanie wszelkich możliwości, które pomogąw przyciągnięciu jego uwagi. – Współpraca anteny z an-10 GRUDZIEŃ 2012