TELEBILANSniczych oraz reklam w telewizji i defensywę niektórychform rozrywkowych (talk show, telenowele, teleturnieje).Przełożyło się to na zachowania reklamodawców – chętniejlokowali się wokół fi lmów i seriali, a ich aktywnośćbiznesowa wokół programów informacyjnych – i co ciekawerozrywkowych – malała. – Te wszystkie zmiany sązwiązane zarówno z ewolucją gustów, jak i poszerzaniemsię oferty telewizyjnej, gdzie od kilku lat poprzeczkę podnosząwłaśnie kanały tematyczne. Widać, że formaty znanez czterech największych anten, jak choćby talk-showi teleturnieje, są w defensywie. A <strong>do</strong> przodu prą seriale– analizuje Justyna Bednarek.Duże stacje nie zrażają sie jednak takimi głosamii w rozrywce stawiają m.in. właśnie na teleturnieje.Na przykładzie TVP2 widać, że obok kabaretów teleturnieje(Postaw na milion, czy Jeden z dziesięciu) to ciągległówna propozycja rozrywkowa tej anteny.Bez wątpienia swoją ofertę rozrywkową przemyślećpowinni i nadawcy największych stacji TV, i właścicielekanałów takich, jak TV Puls. Niskobudżetowe produkcjeserbskie i ukraińskie nie przyciągną raczej ani rzeszywidzów, ani reklamodawców <strong>do</strong> TV Puls. Coraz bardziejprzemyślana jest natomiast polityka programowa stacjiPuls 2, która sukcesywnie poszerza swoją dystrybucję.Kanał ma od niedawna nowego szefa – Jacka Ściobłowskiego,który przeszedł z ATM Grupy, a więc fi rmy specjalizującejsię w telewizyjnej rozrywce. Nie ulega wątpliwości,że rozbu<strong>do</strong>wa oferty reklamowej Puls 2 będziejednym z głównych zadań nowego szefa.Jednym z głównych celów 4Fun.TV i TV.Disco w mijającymroku było zwiększenie interakcji z widzami oraz umożliwienieim współtworzenia kontentu stacji. Wiosną na antenie4Fun.TV zadebiutowała lista przebojów Lajk Czart, któraw całości tworzona jest przez widzów i internautów. – Propozycjaszybko zyskała wiernych widzów i w dalszym ciągujest jednym z najchętniej oglądanych programów – deklarujeSławomir Rucel, channel manager obu stacji. Jesieniąw 4Fun.TV pojawiło się pasmo Chcesz-Masz, w którymwidzowie za pomocą sms-ów decydują o tym, jaki teledyskpojawi się na antenie jako następny. Równie ważne,jak zwiększenie interakcji z widzami było dla nadawcy wydłużenieemisji pasm muzycznych. – W czerwcu br. 4Fun.TV osiągnęła rekor<strong>do</strong>wy wynik pod względem oglądalnościoraz najwyższy w historii udział w grupie komercyjnej.We wrześniu natomiast stacja była najchętniej oglądanątelewizją muzyczną w grupie 16-49 na rynku kablowo-satelitarnym– wylicza sukcesy Rucel.Z kolei stacja TV.Disco postawiła na rodzimą muzykętaneczną i włączyła <strong>do</strong> ramówki programy Disco PoloMax Hity i Disco Polo Max Lista. Jesienią nadawca zaproponowałwidzom nowe pozycje i odświeżył formułę tegoostatniego. Końcówka 20<strong>12</strong> r. to dla stacji RBL.TV okresznaczących zmian. Pod koniec października kanał uprościłnazwę (wcześniej Rebel.TV), zmienił logo i wprowadziłbardziej nowoczesną oprawę grafi czną. W ramówceobok pasm muzycznych wypełnionych muzyką rockowąnie zabrakło autorskich programów polskich dziennikarzymuzycznych. W listopadzie na antenie RBL.TV zadebiutowałformat Sok z buraków, w którym Piotr Metz rozmawiaz kontrowersyjnymi postaciami sceny rockowej.Na grudzień zapowiedziano nowy program Makakofonia,telewizyjną odsłonę, cenionego programu radiowego.Wszystkie te zmiany <strong>do</strong>strzega nadawca stacji VivaPolska, która ma od niedawna nową szefową MagdalenęZdunikowską. Viva latem została odświeżona – zyskałanowe logo i nową oprawę. Kosztem muzyki wprowadzono<strong>do</strong> oferty programy rozrywkowe. To właśnie w tymkierunku – po<strong>do</strong>bnie jak MTV – ewoluować ma stacja.Od listopada br. na antenie kanału mamy seriale komediowesprawdzone w Comedy Central oraz reality showpokazywany wcześniej w Viacom! Blink.BLIŻEJ NOWYCH ROZWIĄZAŃNadawcy stacji rozrywkowych coraz odważniej angażująwidzów. Dotyczy to zarówno kanałów lifestyle’owychi muzycznych, jak i mocno kojarzonych z rozrywką kanałówserialowych. – Dziś nie wystarczy już wprowadzićna rynek serial, w którym grają znani aktorzy. To pomożew promocji produktu, ale nie jest gwarantem sukcesu.Widz musi czuć więź, musi się zaangażować – uważaJohn Rossiter, general manager SPT Networks, właścicielaAXN. Jego zdaniem dlatego tak ważne jest umiejętnewykorzystanie wszelkich możliwości, które pomogąw przyciągnięciu jego uwagi. – Współpraca anteny z an-10 GRUDZIEŃ 20<strong>12</strong>
Zaskakujemy różnorodnością!Najlepsze stacje, bogata tematyka – jesteśmy wiodącym <strong>do</strong>stawcą kontentu w Europie Środkowej.Dlatego w Polsce wprowadzamy cztery wyjątkowe kanały: CBS Action, CBS Reality, CBS Dramaoraz CBS Europa. Spytaj o nasze <strong>do</strong>świadczenia na innych rynkach.Dział sprzedaży: Dominik Tokarzewski: <strong>do</strong>minik.tokarzewski@chellocentraleurope.comMichał Nieckarz: michal.nieckarz@chellocentraleurope.com
Change language