TELEPRO 12/2012 - Powrót do strony głównej

TELEBILANSZIELONAwyspa rozrywkiDiagnoza jest prosta. Wygrywają te spośród kanałów tematycznychskoncentrowanych na rozrywce, głównie na tematyce lifestyloweji muzycznej, które w dobie spowolnienia na rynku mediowym,postawiły na unikalną ofertę programową. Nie ma jednej receptyna sukces, ale z pewnością stabilną sytuację mają kanały, którenajwięcej inwestują w program, udoskonalają strategię handlowąi otwierają się na nowe technologie i media.Przez ostatnie dwa lata wyraźnie widać, że w segmencietelewizji rozrywkowych „rozpychają się”przede wszystkim stacje muzyczne i lifestyle’owe,a także serialowe. Muzyczne – głównie za sprawąudanych debiutów (przede wszystkim Polo TV i EskaTV, ale też Kino Polska Muzyka i Disco TV). Debiutyte sprawiły, że rynek stacji muzycznych, opanowanywcześniej przez zagranicznych graczy, bardzo się ożywiłi poszerzył. Segment kanałów lifestyle’owych też rośnie– również za sprawą ciekawych debiutów, ale teżsprofi lowania na szczególnie atrakcyjną grupę widzów:kobiety. To one, zakupowe decydentki, są na celownikureklamodawców większości kategorii rynkowych i większośćkampanii kierowana jest właśnie do pań. Nadawcydoskonale o tym wiedzą.Mimo zewsząd dobiegających głosów o kryzysiew branży mediowej, kanały tematyczne pozostają zielonąwyspą rynku reklamowego. Skutkiem spowolnienia,przy kurczących się budżetach reklamowych, jestdla nich jedynie mniej dynamiczny wzrost niż w czasachprosperity. Dom sprzedaży Atmedia ocenia, że w tymroku łączne przychody stacji tematycznych będą o ponad10% wyższe niż rok temu, przy ponad 10% spadkuprzychodów 4 głównych anten – największe spadki zanotująTVP i TVN. – Oznacza to, że średnio co czwartazłotówka na reklamę telewizyjną wpadnie właśnie do segmentutelewizji tematycznych. Rok wcześniej – była toco piąta złotówka – zauważa Justyna Bednarek, wicedyrektords. obsługi kanałów TV w Atmedia.Wzrosty widowni dowodzą, że niektóre kanały rozrywkowesą zielonymi wyspami również i w tej kategorii.Nie byłoby jednak dynamiki, gdyby nie inwestycjew ofertę programową i przemyślana polityka nadawcówi brokerów. Wzrost widowni szczególnie widoczny jestwłaśnie w segmencie stacji lifestyle’owych i muzycznych.Po pierwszych 10 miesiącach roku największywzrost udziału w rynku widowni (vs. I-X 2011, dane NAMdla grupy 16-49 lat) zanotowały kanały: Domo+ (wzrosto 159%) Eska TV (128%), TVN Style (49%), Wedding TV(48%), Polo TV (47%) oraz Rebel TV (40%, dziś RBL.TV).W tym roku w top10 stacji tematycznych segment kanałówrozrywkowych reprezentują: lifestyle’owy TVN Stylei muzyczny Polo TV. Łączny udział segmentu muzycznegow oglądalności grupy komercyjnej (16-49 lat) wzrósł8 GRUDZIEŃ 2012