TELEPRO 12/2012 - Powrót do strony głównej

TELEPO TRZECIEJ STRONIE EKRANUMIĘDZY KABLEM A MUX-EM,czyli cztery razy widzTelewidz telewidzowi nierówny. Dziś Polska podzielona jest na trzyniemal równoliczne obozy: abonentów sieci kablowych, abonentówplatform satelitarnych oraz widzów odbierających sygnał drogąnaziemną. Wśród tych ostatnich właśnie następuje podział: na widzówtelewizji cyfrowej oraz powoli odchodzących do lamusa odbiorcówsygnału analogowego. Źródło dystrybucji determinuje styl oglądania.A mapa konsumpcji telewizji robi się coraz bardziej złożona.DYSTRYBUCJA A WIDZZasadnicza różnica wynika z dystrybucji. Sieci kablowesilnie obecne są w dużych miastach, platformysatelitarne najsilniejsze są w mniejszychmiastach, a widzów telewizji naziemnej najczęściejspotykamy w małych miasteczkach i na wsiach.Stąd też nie dziwi, że najpopularniejszą stacjąkablową jest TVN, satelitarną Polsat, a naziemnąTVP1. Niższa oglądalność ‘tradycyjnych’ stacji naziemnychw kablówkach i na platformach nie dziwi,ale zastanawiać może różnica w poziomach oglądalności.TVP Info naziemnie ma aż 6,9% udziałuw czasie oglądania, w kablówkach 3,2%, a na platformach1,7%.Wpływ na różnice ma nie tylko dystrybucja,ale też oferta. Kablówki, szczególnie analogowe,oferują mniejszą liczbę stacji niż dostarczają platformysatelitarne. A wraz ze wzrostem liczby stacji,spada średnia widownia pojedynczych kanałów.Jak widać – większy wybór mocno fragmentaryzujemapę oglądania.WIĘCEJ, WIĘCEJ, WIĘCEJ...Wśród widzów analogowej telewizji naziemnej TVP1,TVP2, Polsat i TVN stanowią aż 88% czasu oglądania.Wraz ze wzrostem liczby dostępnych stacji, czas poświęcanyna „dużą czwórkę” drastycznie spada. WidzowieTV cyfrowej naziemnej, a więc ci, którzy przełączyli się jużna nowy sposób oglądania – tylko 63% czasu poświęcajątop czterem stacjom, kablowi – 51, a satelitarni zaledwie49. Można spodziewać się, że te udziały spadną jeszczemocniej w kolejnych latach. Dostęp do większej liczbystacji spowoduje dodatkowe rozproszenie widzowni.Marka kanału wciąż będzie ważna, ale w świecie łatwegodostępu do dziesiątek ofert należy pamiętać o starejmaksymie: content is the king. Im większa liczba stacji,tym mniejsza lojalność widza. Właściwie pod tym względemniczym nie różni się on od klienta w hipermarkecie.Im dłuższa półka z produktami, tym bardziej rozproszonymiędzy różne marki staje się jego wybór. Oczywiście ciągleczęsto będziemy stawiać na znane i lubiane Marsy,Tchibo i zupki Knorr, ale dłuższa półka kusi, aby spróbowaćnowych, nieznanych do tej pory produktów.34GRUDZIEŃ 2012