You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
LESNÍ HOSPODÁŘSTVÍ<br />
ZPRAVODAJ<br />
KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE NA PODPORU<br />
A PROPAGACI VYUŽÍVÁNÍ DŘEVA<br />
A VÝROBKŮ ZE DŘEVA<br />
PROJEKT LESNICKO-DŘEVAŘSKÉ KOMORY ČR, REALIZOVANÝ Z DOTACE MZE PRO NEVLÁDNÍ A NEZISKOVÉ ORGANIZACE V ROCE 2016<br />
Zlepšení komunikace nás, lesníků,<br />
směrem k odborné i laické veřejnosti je<br />
problém, který v odborných kruzích rezonuje<br />
již řadu let a vyžaduje koncepční<br />
a jednotné řešení. Dlouhodobě pojatá<br />
pravidelná komunikace a osvěta, představující<br />
dřevo jako nadčasový materiál<br />
mnohostranného užití, doposud v ČR<br />
chybí. Vyšší spotřebě dřeva brání i celá<br />
řada předsudků a dlouhodobě zažitých<br />
mýtů. Ačkoliv v posledních desetiletích<br />
významně pokročil výzkum i vlastní<br />
zpracování dřeva a produktů na bázi dřeva,<br />
do povědomí nejen laické veřejnosti<br />
ale i například architektů a projektantů<br />
se tyto informace nedostávají v dostatečné<br />
míře. LDK ČR proto stála na počátku<br />
iniciativy vzniku Lesnicko-dřevařského<br />
fondu a aktivně se podílí na diskuzích<br />
o jeho podobě. Také realizovaný projekt<br />
je veden úsilím a snahou být dobře připraveni<br />
na vlastní zaměření tohoto fondu<br />
a mít k dispozici dlouhodobě pojatou<br />
komunikační strategii, kterou by tento<br />
fond následně naplňoval.<br />
Praktickou součástí projektu, která<br />
vychází z hlavních cílů a doporučených<br />
témat zpracované Komunikační strategie,<br />
byla ukázková propagační kampaň<br />
s názvem „Doba dřevěná“. Hlavním<br />
cílem bylo ukázat, že se lesníci starají<br />
dobře o naše lesy, kterých v posledních<br />
desetiletích stále přibývá. Současně<br />
měla podpořit využívání dřeva z našich<br />
lesů jako jedinečného přírodního materiálu,<br />
kterého máme dostatek. Kampaň<br />
v její pilotní fázi probíhala zejména v on-<br />
-line médiích, byla doplněna informačními<br />
plakáty ve vozech pražského metra<br />
a tiskovou inzercí ve vybraných titulech.<br />
Proč se tématem kampaně stala právě<br />
podpora spotřeby dřeva? Lidé se stále<br />
obávají, že lesy v České republice jsou<br />
ohroženy, ubývají a jsou vystaveny<br />
nadměrnému kácení ve jménu zisku<br />
lesnicko-dřevařských firem. Tyto postoje<br />
posiluje i komunikace ekologických<br />
a ochranářských organizací a aktivistů.<br />
Tato obava je pak důvodem, proč má<br />
veřejnost často rozpolcený postoj<br />
k využívání a upřednostnění dřeva jako<br />
materiálu.<br />
Jsme si vědomi skutečnosti, že názor<br />
veřejnosti a postoj médií nelze změnit<br />
jednou kampaní za pár týdnů. Je však<br />
důležité spojit své úsilí spolu s dalšími<br />
organizacemi lesnicko-dřevařského<br />
sektoru, provázat a doplnit komunikační<br />
projekty a vše směřovat k ucelené dlouhodobé<br />
komunikaci sektoru. Připravovaný<br />
Lesnicko-dřevařský fond je proto<br />
příslibem k systémovému pojetí prezentace<br />
našeho oboru se zapojením nejen<br />
vlastníků a správců lesních majetků, ale<br />
i těch, kteří českému dřevu dávají<br />
potřebnou přidanou hodnotu a jejichž výrobky<br />
bychom měli kupovat s vědomím,<br />
že děláme dobře i našim lesům. V jejich<br />
životním cyklu se jedná o tu správnou<br />
a přirozenou „sklizeň“.<br />
Andrea Pondělíčková,<br />
koordinátorka projektu<br />
Doba<br />
dřevěná<br />
začala!<br />
facebook.com/drevenadoba<br />
www.doba-drevena.cz<br />
Cílem kampaně „Doba dřevěná“ je<br />
ukázat, že se my, lesníci, dobře staráme<br />
o naše lesy. Chceme představit dřevo<br />
jako moderní a nadčasový materiál,<br />
kterého máme v naší zemi dost a jehož<br />
zásoba nám dlouhodobě roste.<br />
Chceme přispět k rozptýlení některých<br />
zažitých mýtů a nepravd a podpořit<br />
informovanost široké veřejnosti o naší<br />
práci a stavu našich lesů.<br />
Doufáme, že se vám kampaň bude líbit<br />
a těšíme se na vaše názory, připomínky,<br />
nápady či doporučení.<br />
36<br />
1 > 2017
Change language