Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
pazarlamada altın öğüt arıyorsunuz?” İyi<br />
bir insan, iyi bir öğrenci, iyi bir eş, iyi bir<br />
işveren, iyi bir yönetici olmanın hangisinin<br />
bir tek altın kuralı vardır.<br />
Altın öğüt vermeye kalkışanların sayıca<br />
çok olduklarını sanmıyorum. Ama altın<br />
öğüt isteyenler hayli fazla. Tıpkı, çalışarak<br />
kazanmak isteyenlerin sayısının, çalışmadan<br />
kazanmak peşinde olanların<br />
sayısı ile karşılaştırılamayacak derecede<br />
az olması gibi. Sanmayın ki, altın öğüt<br />
verenlerin azlığı, öğütlerini kendilerine<br />
saklamalarından ileri geliyor. Başarıyı<br />
yakalayanlara sorsanız, bütün iyi niyetlerine<br />
rağmen, neden ve hangi “tek” öğüde<br />
yapışarak sonuç aldıklarını bilemezler,<br />
söyleyemezler.<br />
“Altın öğüt” isteyenlere dikkat ediniz,<br />
bunlar ömürleri boyunca belki milyonlarca<br />
altın, gümüş, bronz, bakır, demir,<br />
nikel, alüminyum öğüt almışlardır. Bunların<br />
kaçını uygulamışlardır? İlaç toplayıp,<br />
evini eczaneye döndüren, ama hastalığının<br />
farkına varamayıp gerekli ilacı alarak<br />
şifa aramayanlara ne denir?<br />
Etrafınızda sizden “altın öğüt” isteyenler<br />
olursa ve hele bunların yaşları epeyce<br />
ilerlemiş ise, onlara bakışınızı “acır bir<br />
poza” dönüştürün. Belki bakışınızdan bir<br />
şey anlarlar da altın öğütler aramaya son<br />
verirler.<br />
Pazarlama işinde olup ta altın öğüt isteyenlere<br />
basit bir öğüt: Bir altın öğüdün<br />
üstünde oturuyorsunuz, lütfen ayağa kalkın!<br />
(Belki yeni öğütlerle burun buruna<br />
gelirsiniz.)<br />
Bilmemek Değil, Bilip de Yapmamak<br />
Ayıp<br />
Etrafınızdaki her şeyin ve temasta olduğunuz<br />
herkesin, hep daha iyi olmasını<br />
istiyorsunuz. Onlar iyi olsun diye boşuna<br />
beklememek gerektiğini, bu yaşa gelinceye<br />
kadar öğrenebildiğinizi umarım. Etrafının<br />
iyi olmasını isteyen, etrafına karşı<br />
kendinin ne kadar iyi olduğuna bakmalı.<br />
“İyi” sözcüğünü burada özellikle kullandım.<br />
Zira, bu kelimenin içini siz dolduracaksınız.<br />
“İyi»den ne anladığınızı siz tanımlayacaksınız.<br />
Bu sayede, başkasının<br />
iyi olmasını isterken, kendinizin kaç para<br />
ettiğinden de haberiniz olacak.<br />
Önce «iyi”nin ne olduğunu bilmelisiniz.<br />
Bilmiyorsanız öğrenmelisiniz. İyi olmak<br />
için nelere ihtiyacınız olduğunu, nelerinizin<br />
düzeltilmesi, nerenizin geliştirilmesi<br />
gerektiğini farketmelisiniz. Birileri size<br />
bunları bildirmeli, kendiniz öğrenmeli<br />
veya haberdar olmalısınız. Herhalde,<br />
yanlış ve kötü işleri bile bile yapmıyorsunuzdur.<br />
Bilip de yapmadıklarınıza ne demeli?<br />
Buna yapmadıklarınız demekle biraz<br />
ayıp etmiş olabilirim. Siz sorumlu bir birey<br />
olarak, nelerin yapılması lazım geldiğini<br />
bildiğiniz halde bunları bile bile<br />
yapmamazlık etmezsiniz. Yapamadıklarınız<br />
dersem, yine sizi rahatsız eder miyim,<br />
acaba? Zira, bu sözün anlamı, “siz yeteneksizsiniz,<br />
o yüzden yapamıyorsunuz,<br />
neticede iyi olamıyorsunuz” demektir ki,<br />
buna hakkım yoktur.<br />
Sizi hiç tanımasam da, aramızda uzun<br />
mesafeler olsa da, sizin, hem bildiğiniz,<br />
hem de yapabildiğiniz ve hem de elinizden<br />
çok iyi geldiği halde, bazı iyi şeyleri<br />
yine de yapmadığınızı biliyorum. Bunların<br />
neden yapılmadığını sorabilir miyim?<br />
Acaba, unutkanlıktan mı? Unutmak ayıp<br />
değil derler ama kimi zaman çok ayıp<br />
olabilir. Zira, bildiğim kadarıyla, önem<br />
ve değer vermediğiniz, ilgilenmediğiniz<br />
ve inanmadığınız iyi işleri yaparken unutkanlığınız<br />
birden artıveriyor. Bazı “kötü”<br />
işleri nasıl da hiç unutmadığınıza ise çok<br />
şaşıyorum. Demek ki, onlara daha fazla<br />
değer ve önem veriyorsunuz.<br />
Bazı durumlarda, ne yapılacağını çok iyi<br />
bilirsiniz, âlâsını yapabilirsiniz, hiçbir zaman<br />
unutmazsınız; ama, ne olur ne biter<br />
bilinmez, istediğiniz halde bazı iyi işleri<br />
yapamadığınızı fark edersiniz. Demek<br />
ki, bir başka ihtimal daha var. Bana göre<br />
bu ihtimal, işleri birbirine karıştırmaktır.<br />
Yani, öncelik sıralarını tayin edememek,<br />
zamanında yapamamak...<br />
Yeni düzenin gerektirdiği insan tipi, bu<br />
dört alanda da kendini iyi hazırlamış olmayı<br />
şart koşuyor. Bilecek, bildiğini iyi<br />
uygulayacak, ihmal etmeyecek, unutmayacak<br />
ve öncelikler sırasını karıştırmayacak.<br />
Önce en önemliyi yapacak, daha<br />
sonra zaman kalırsa daha önemsiz işlere<br />
geçecek. Dahası, katıldığı her grupta<br />
(ekipte) iyi işler yapan biri olarak hatırlanacak.<br />
İşte böyle... Pazara çıkarken, çantanız<br />
dolu olmalı. Kendinizi pazaryerine<br />
hazırlarken, «iyi işler yapmayı hayatının<br />
bir parçası haline getirmiş insan» olarak<br />
anılmayı başarmalısınız. Bu değişikliği<br />
bizzat yaşadığınızda çevrenizin de<br />
size karşı ne kadar farklı davrandığını<br />
sevinçle farkedeceksiniz. Haydi kolay<br />
gele!<br />
36 Haziran <strong>2021</strong>
Change language