Běhej.com Triatlonový speciál 2020

závody
Vypadá to, že se Superleague Triathlonu daří tento problém
řešit: „Při našem Championship závodě bylo odhadem 80-90 %
sponzorských příjmů od tzv. neendemických partnerů, jako jsou
banky, výrobci aut, či letecké firmy. To považuji opravdu za úspěch
a jsem za to šťastný. V Jersey jsme pak měli prostor pro partnery
a sponzory s kapacitou 300 lidí,“ přiznává CEO organizace. A ke
snaze o prodej vysílacích práv dodal: „Vidíme počáteční úspěchy.
Děláme něco úplně nového, nejdřív to tedy musíme ukázat lidem.
Takže na začátku jsme si za přenosy nechtěli říkat o peníze, abychom
náš produkt dostali k maximu diváků. Teď zažíváme první
úspěchy ve Francii, protože odtamtud máme několik úspěšných
závodníků. Televizní trh teď zažívá přerod a my musíme namixovat
správný koktail sociálních sítí a televize, abychom v dnešním
světě maximalizovali úspěch a naši značku posunuli.“
Ani hobby závody však v tomto formátu nechybí. Pro amatérské
závodníky jsou vhodné především podniky Qualifier série,
těch je zatím v následujících dvou letech plánováno pět na třech
různých kontinentech. Championship série pak ve stejném období
počítá se čtyřmi závody, tyto podniky jsou zamýšleny být více na
pozvání.
Jedná se tak zjednodušeně řečeno o zábavu pro celou rodinu.
Ekonomický model se snaží brát to nejlepší z modelů konkurenčních.
D´hulst navíc registruje i velmi solidní zájem diváků u trati:
„Snažíme se, aby člověk přijel, díval se na nejlepší, soutěžil, přivedl
s sebou i rodinu, pro kterou také máme program. Je to fantastický
víkend o více věcech. Účast v hobby závodech je důležitá, ale je
to především o tom, že to lidi dostane na místo akce. Aby člověk
mohl závodit v našich hobby kategoriích, nemusí se na to měsíce
plně soustředit, jako je tomu u dlouhých tratí. A v Jersey, což je
ostrov o 100 tisících obyvatel, se na nás přišlo podívat 20 tisíc lidí.
Pro ty jsme vytvořili jakýsi stadion o délce půl kilometru. To nám
umožňuje získávat prostředky skrze korporátní sponzoring, prodej
startovného, prodej VIP prostor i skrze sledovanost.“
Organizátoři nemají obavy, že by si například s ITU či seriály
typu Ironman nebo Challenge Family lezli do zelí. Navíc by díky
svému pružnějšímu formátu rádi k triatlonu přivedli více mladých
diváků. SuperLeague proto plánují rozšiřovat na více míst. Jejich
závodní formát a „prostorová úspornost“ přímo vybízejí k pořádání
závodů ve městech. Například pro takovou Prahu by to byla
rozhodně akce vhodnější než závody na tratích polovičního železňáka.
Právě logistické komplikace vedly ke zrušení Challenge, protože
dělat trať o délce několika desítek kilometrů v době letních
stavebních uzavírek prostě nebylo dlouhodobě únosné.
„Seznamte nás s někým, kdo by chtěl být naším pořadatelským
partnerem, a příští rok může být závod i v Praze,“ usmívá
se D´hulst. A dodal, že při rozšiřování do nových destinací závody
pořádají sami, ale v určitých případech využívají organizátorů akcí
již dlouhodobě úspěšných, což je příklad nedaleké Poznaně.
“Nám stačí jen velmi malý zásah do běžného života města.
Potřebujeme kilometrový okruh na kolo a 300 metrů pro plavání.
V sobotu je většinou celý den aktivit, ráno začíná mládežnickými
závody, pak se pokračuje korporátními aktivitami a závody na vel-
Začali jsme s úplně
novým formátem,
doufali jsme, že
se zábavnějším.
A povedlo se
přitáhnout nové
fanoušky, čísla
sledovanosti na
sociálních médiích
rostou. Tento
test vyšel.
62
BĚHEJ.COM
speciál triatlon • 2020