rapport (.pdf)

Odense Filmværksted – Underground Filmmakers Odense
For at få indkredset nogle specifikke segmenter i vores primære målgruppe, har vi indsat
følgende kriterier i Gallup:
• 18-25 år
• Fyn
• Studerende
Efter at have indsat disse kriterier i Gallup, kan vi aflæse, at der i 2005 var 23.000, som var
mellem 18 - 25 år, bosiddende på Fyn og under uddannelse.
Når man viderefører disse data til Gallup kompas, kan vi se, at vores målgruppe overvejende er
moderne og moderne- individorienteret.
Kendetegnene ved de største segmenter, indenfor den primære målgruppe er:
Moderne 13 (27,9%)
Det moderne segment går meget op i deres karriere. Desuden er de stor forbrugere af
internettet, som de oftest bruger ved informations- og nyhedssøgning. Segmentet er
derudover opmærksom på tidens trend og er specielt begejstret for ny teknologi.
Moderne-individorienteret 14 (23,6%)
Som moderne-individorienteret er man ambitiøs i forhold til ens karriere. Man har interesse i
teknologi og er hyppig bruger på internettet. På internettet søger segmentet på nyheder og
informationer, klikker ind på bannerreklamer og deltager ofte i konkurrencer.
Individorienteret 15 (13,1%)
Det største kendetegn ved de individorienteret er, at de koncentrerer sig meget om sig selv og
jagten på succes. Deres foretrukne medier er regionale, lokale og gratis aviser, frem for de
landsdækkende aviser.
Samlet set er de største segmenter indenfor målgruppen kendetegnet ved, at de tænker på
sig selv og egen karriere. Derudover er de flittige internetbrugere og følger tidens trend. Når vi
skal sammensætte kampagnestrategi og kampagne website koncept, vil vi i høj grad lægge
vægt på disse kendsgerninger i vores beslutningsproces.
Profil af målgruppen
Vores undersøgelser viser klart, at den primære målgruppe består af unge mænd og kvinder i
det fynske studiemiljø. Vi har gennem vores spørgeskemaundersøgelse påvist, at der er et
marked for UFO i denne målgruppe, hvilket passer fint med Odense filmværksteds vision om at
få fat i talenterne i en ung alder.
Der er selvfølgelig også et marked uden for Fyn og for folk over 25 år, men vores kampagne vil
ikke være rettet mod dem.
13
moderne.pdf (application/pdf Object). . Retrieved May 28, 2008, from http://www2.tnsgallup.dk/media/5741/moderne.pdf.
14
moderne_individ.pdf (application/pdf Object). . Retrieved May 28, 2008, from http://www2.tnsgallup.dk/media/5750/moderne_individ.pdf.
15 individ.pdf (application/pdf Object). . Retrieved May 28, 2008, from http://www2.tnsgallup.dk/media/5735/individ.pdf.
2. Semester Gruppe 14: Michael Andersen, Niels H.-Andersen, Camilla Ehlers & Ole Svendsen
13