Medier under pres, november 2007.pdf

1
MEDIER UNDER PRES
Af chefredaktør Lisbeth Knudsen,
Berlingske Tidende
Troværdighed
i samarbejde med
Aldrig nogensinde har det været så nemt som i dag
at tjekke troværdigheden af de danske medier og
holde journalisterne i ørerne, fordi mange kilder
selv er blevet publicister på nettet. Aldrig nogensin-
de er nyheder og rygter vandret så hurtigt fra medie
til medie verden rundt som i dag. Aldrig nogen-
sinde har der været anvendt så sofistikerede meto-
der til - og aldrig nogensinde har der været så hård
konkurrence om - at få adgang til den eftertragtede
plads i mediebilledet. Og aldrig nogensinde har de
danske medier kæmpet så indædt med at gennem-
skue manipulation, spin og medielobbyisme som i
dag. Der ansættes flere og flere journalister med det
formål at påvirke andre journalister. Virksomheder,
organisationer og institutioner udarbejder kom-
munikationsstrategier og vælger ledere efter medie-
mæssig gennemslagskraft som aldrig før. Og samti-
dig opstår der flere og flere nyhedskanaler uden om
de professionelle medier, fordi pladsen er trang i de
foretrukne og attraktive, rigtige medierum.
Troværdighed er det vigtigste vi har i de profes-
sionelle, seriøse medier. Det bliver mere og mere
vores rolle at certificere og verificere nyheder og
informationer, som svømmer rundt i et mere uauto-
riseret medielandskab af ikke-professionelle eller
nyhedsudbydere, der ikke er bundet af den frie
presses sædvanlige etiske standarder. Borgerne
søger hen til medier, meningsmagere og nyhedsudbydere,
som de har tillid til. Men opgaven med tro-
værdigheden og uafhængigheden er voksende, og
vi presses af de uautoriserede nyhedskanaler.
Direkte og indirekte pres
I medierne arbejder vi med begreber som
kildekritik, dokumentation, vidner og
interessenter. Vi dyrker stadig den
klassiske sandhedssøgende metier
uden hensyntagen til, at verden
omkring os er forandret.
I moderne medielobbyisme
arbejder man med, hvordan man
indirekte kan påvirke medierne
gennem skjulte ambassadører
for en sag, som ikke er tilknyttet
den organisation eller det
parti, der gerne vil have sagen
frem. Hvordan man kan sætte
en sag på dagsordenen med brug af
indirekte fortalere eller menneskelige
eksempler, som kan vække interesse for
emnet, for at partiet eller interesseorganisationen
dernæst kan gå ud og gribe bolden og sende
den i mål ved at stå frem som dem, der kan løse
problemet.
Der arbejdes med, hvordan man via patientorganisationer,
såkaldte vidneudsagn eller forbrugerudsagn
kan understøtte et konkret produkt i offentligheden
og nedbryde muren i forhold til at få produktomtale
i de uafhængige, betydningsfulde
medier.
De unge medieforbrugere søger til netsider som