Dansk Erhverv sætter fokus på b2b E-handel
Dansk Erhverv sætter fokus på b2b E-handel
Dansk Erhverv sætter fokus på b2b E-handel
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Google AdWords<br />
Af Maria Vegger Bjerrehuus, juridisk konsulent<br />
En ny EU-dom slår fast, at indehaveren af et<br />
varemærke kan forhindre andre i at reklamere<br />
for varer eller tjenesteydelser af samme art ved<br />
hjælp af søgeord, der er identisk med<br />
rettighedsindehavers varemærke.<br />
EU-Domstolen har netop taget stilling til Googles ansvar<br />
i forbindelse med brugen af AdWords. Afgørelsen har<br />
endnu en gang sat <strong>fokus</strong> <strong>på</strong> de krænkelser af rettigheder,<br />
som internettet giver grobund for og den tydeliggør, at<br />
man som rettighedsindehaver selv skal være opmærksom<br />
<strong>på</strong>, om andre uberettiget bruger ens varemærke som<br />
AdWord.<br />
Googles ansvar<br />
AdWords er en søge- og annonceringsydelse, som Google<br />
sælger til erhvervsdrivende. De fleste af os kender de små<br />
annoncer, der kommer frem i højre side af skærmen,<br />
når man bruger Google til at søge <strong>på</strong> et bestemt ord eller<br />
varemærke. Nogle annoncører vælger dog den strategi, at<br />
deres annoncer skal vises, når man søger <strong>på</strong><br />
konkurrentens varemærke.<br />
Den nye dom fra EU-Domstolen konkluderer, at Googles<br />
AdWords ikke udgør en varemærkekrænkelse i sig<br />
selv, da Google kun giver sine annoncører muligheden<br />
for at bruge andres varemærker, mens Google ikke selv<br />
bruger varemærkerne. Det afgørende for Googles ansvar<br />
er, hvorvidt Google spiller en neutral rolle og kun stiller<br />
tjenesten til rådighed ved passiv, teknisk og automatisk<br />
bistand, uden at have kontrol over eller kendskab til<br />
indholdet.<br />
Så længe Google optræder neutralt, kan Google ikke<br />
drages til ansvar for annoncerne. Google kan dog drages<br />
til ansvar, hvis der ikke reageres omgående ved første<br />
kendskab til, at annoncerne krænker en rettighedsindehaver.<br />
Annoncørernes ansvar<br />
Domstolen kom yderligere frem til, at indehaveren af et<br />
varemærke i visse tilfælde kan forbyde en anden<br />
annoncør at bruge varemærket som AdWord i reklame for<br />
produkter eller tjenesteydelser af samme art, som det<br />
varemærket er registreret for. Annoncøren vil som<br />
udgangspunkt blive anset for at krænke et varemærke,<br />
hvis den <strong>på</strong>gældende annonce ikke giver brugeren –<br />
forstået som den gennemsnitlige bruger – muligheden<br />
for at vurdere, hvor de annoncerede varer kommer fra.<br />
Annoncøren kan altså blive ansvarlig, hvis brugeren ikke<br />
kan gennemskue, eller kun med besvær kan gennemskue,<br />
om det, annoncen forsøger at sælge, stammer fra<br />
rettighedsindehaver eller fra tredjemand. En annoncør<br />
kan derfor blive ansvarlig, hvis brugeren ikke kan gennemskue,<br />
at der annonceres for et produkt, der ikke<br />
stammer fra rettighedsindehaver. For at der er tale om<br />
en krænkelse, er det ikke et krav, at det ord, der anvendes<br />
som AdWord, fremgår af selve annoncen. Det vil være<br />
tilstrækkeligt til at statuere en krænkelse, at ordet<br />
anvendes som AdWord.<br />
DANSK ERHVERV TEKNIK PLUS<br />
side 3
Change language