Arbejdet truer mennesket - Finansforbundet
Arbejdet truer mennesket - Finansforbundet
Arbejdet truer mennesket - Finansforbundet
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
TEMA: Banker behersker medierne<br />
Medierne stryger bankerne<br />
med hårene<br />
Bankernes omtale i de danske medier er eksploderet i de seneste år.<br />
Og journalisternes beskrivelse af pengeinstitutterne er sjældent negativ<br />
Landets banker har medvind i medierne som aldrig før. Danmarks<br />
ti mest omtalte banker i 006 har alle fået mere end<br />
fordoblet deres omtale i pressen i løbet af blot tre år. Det afslører<br />
en undersøgelse, som magasinet Finans har lavet i mediedatabasen<br />
Infomedia.<br />
Den største stigning står Roskilde Bank for. I 00 blev<br />
banken nævnt 18 gange i Infomedia, hvilket steg til 1.<br />
sidste år. En vækst på godt 500 procent.<br />
På samme tid opnåede Danske Bank en fremgang på<br />
11 procent, så landets største bank i gennemsnit optrådte<br />
i mere end artikler eller tv-indslag hver eneste dag<br />
sidste år.<br />
"Bankerne er blevet meget mere offensive over for pressen.<br />
At komme i medierne er vigtigere end egentlig markedsføring,<br />
for danskerne kan godt skelne mellem en reklame og<br />
en artikel i avisen. Bankerne har fået store og professionelle<br />
kommunikationsafdelinger, som virkelig har formået at få spillet<br />
deres cheføkonomer på banen", siger Esben Høstager, seniorpartner<br />
i kommunikationsfirmaet Jøp, Ove & Myrthu A/S,<br />
til Finans.<br />
18 Finans februar 007<br />
Handelsbanken hitter<br />
Medieeksperten nævner Handelsbanken som eksempel. Banken<br />
var i medierne godt . 00 gange i 006, hvilket er 188<br />
procent mere end i 00 . I næsten en fjerde del af de journalistiske<br />
produkter, hvor banken deltog sidste år, optrådte dens<br />
cheføkonom Jes Asmussen som talsmand. Dermed har Jes Asmussen<br />
stor andel i, at det er lykkedes Handelsbanken at blive<br />
den femtemest omtalte bank i 006. Til trods for at banken<br />
ikke var blandt de 0 største pengeinstitutter i Danmark i<br />
005 ifølge en opgørelse fra Finansrådet.<br />
"Hvis du spørger ’Familien Danmark’, er der ingen, der ved,<br />
hvem Handelsbanken er. Men banken har forstået betydningen<br />
af synlighed i medierne og har hentet et kendt navn som Jes<br />
Asmussen hos konkurrenten Nordea. Han optræder altid i neutrale<br />
eller positive sager. Det er smart", siger Esben Høstager.<br />
Få negative artikler<br />
I det hele taget bliver landets banker ofte fremstillet neutralt<br />
eller positivt i pressen. Det dokumenterer Børsens faste opgørelse<br />
over, hvordan Danmarks største virksomheder bliver
Change language