Arbejdet truer mennesket - Finansforbundet

TEMA: Banker behersker medierne
Medieoffensiv betaler sig
Nordea har ansat en såkaldt forbrugerøkonom, som skal give
danskerne smag for pengesager og vise, at landets næststørste
bank giver gode råd. Og medierne citerer ofte forbrugerøkonomen
Ann Lehmann Erichsen, der er jurist og journalist
Over halvdelen af de danskere, der går på arbejde, kan forestille
sig at holde orlov i et kvart, halvt eller helt år. Det viser en
ny undersøgelse gennemført af Synovate Vilstrup for Nordea.
Sådan lød indledningen på en artikel af Nordeas forbrugerøkonom
i slutningen af december på bankens hjemmeside.
Ann Lehmann Erichsen afsluttede artiklen med følgende råd:
"Skal orlovsdrømmen blive alvor, kan finansieringen af orloven
med fordel gennemgås med bankrådgiveren".
Nordea ansatte juristen og journalisten Ann Lehmann Erichsen
under navnet forbrugerøkonom i juni sidste år. Siden har
hun optrådt i både landsdækkende, regionale og internet-
medier. Ann Lehmann Erichsen har udtalt sig som Nordeas
forbrugerøkonom 7 gange i løbet af det sidste halve år af
006, viser en opgørelse, som magasinet Finans har lavet ud
fra mediedatabasen Infomedia.
Ifølge storbankens hjemmeside skal forbrugerøkonomen
give danske forbrugere god, uafhængig vejledning om privatøkonomi.
Men Ann Lehmann Erichsen er ikke blot forbrugernes
forkæmper, men også deres forfører, mener en ekspert i
kommunikation:
Finans februar 007
"Det er klart, at når man er ansat i Nordea, så taler man Nordeas
sag. Hun siger ikke direkte til forbrugerne, at de skal være
kunde i Nordea, men hendes gode råd går aldrig imod, at de
kan bruge en bank til at hjælpe med problemerne. Hendes almengyldige
råd til forbrugerne er et stærkt indirekte brand,
der giver Nordea et menneskeligt ansigt, og som får banken til
at virke mere troværdig og interesseret i kunden frem for i blot
at tjene penge", siger Lotte Hansen, strategisk-politisk presserådgiver
hos virksomheden Advice A/S, til magasinet Finans.
Gå i banken!
Nordeas mål med forbrugerøkonomen er at fængsle medierne
og derved fange menigmand, der ikke læser avisernes lyserøde
sider om erhvervslivet, men de hvide sider med forbrugerstof.
"Forbrugerøkonomens primære opgave er at oversætte
svært tilgængelige emner til almindeligt dansk og give gode råd.
Det skal være en person, der både kan gå helt ned i danskernes
pengepung og tale om de større linjer i forbrugernes økonomi.
Forbrugerøkonomen formidler resultaterne på kundemøder,
årsmøder og internettet, men medierne betyder også meget",