Arbejdet truer mennesket - Finansforbundet

More documents

Recommendations

Info

TEMA: Banker behersker medierne ggg "Vi har en pulje af relevante folk, som vi træner i at give de korte svar, der virker på tv. Men vi tvinger ikke nogen hen foran kameraet". Lars Aarup, afdelingsdirektør for kommunikation i Jyske Bank Silkeborg. Banken har investeret et tocifret millionbeløb i studie, kameraer og redigeringsudstyr og har ansat otte journalister, fotografer og teknikere. Stationen åbnede i efteråret, men bankens karriere på de landsdækkende kanaler begyndte allerede for tre-fire år siden. Dengang klarede banken sig med semiprofessionelt tv-udstyr, men det var godt nok til bringe den i TV AVISEN, Nyhederne og Deadline cirka 00 gange i løbet af to-tre år. "Det er vigtigt for os at fremstå som en bank med forstand på investeringer, aktiekurser, valutaer og økonomisk udvikling. Det får vi underbygget ved at blive brugt af tv. Men vi er holdt op med at føre statistik over, hvor mange gange vi optræder på tv", fortæller Lars Aarup, afdelingsdirektør for kommunikation. Umiddelbart har det nye studie ikke betydet den store forskel for bankens muligheder for at komme på tv. Nyhedskanalerne foretrækker billeder fra det dynamiske dealerlokale, så her har banken indrettet en plads med tv-kamera og lys. "Vi er jævnligt på TV News, der i høj grad bygger på hurtighed, så vi skal være tilgængelige, når de har brug for ekspertbistand", siger Lars Aarup, der ikke har problemer med at få analytikere til at gå på skærmen. "Vi har en pulje af relevante folk, som vi træner i at give de korte svar, der virker på tv. Men vi tvinger ikke nogen hen foran kameraet". Hurtigt modspil til pressen Jyske Bank spiller ikke kun med medierne. Tv-udstyret bruges også til at give pressen et hurtigt modspil. "Vi får ikke meget ud af at kræve et dementi, når vi mener, at pressen er gal på den. Men ved hjælp af tv-stationen kan vi få et budskab ucensureret ud til vores medarbejdere og 70.000 kunder via hjemmesiden", siger ordførende direktør Anders Dam. 6 Finans februar 007 Indtil videre er det sket en gang, nemlig i september sidste år. Banken var vært for et arrangement i København, hvor investeringsselskabet The Sovereign Society lokkede rige amerikanere med gode råd om, hvordan de kunne placere deres penge på en måde, som "Washington wouldn't like". Det fik Berlingske Tidende og Børsen til at skrive, at Jyske Bank sælger Danmark som skattely. "Vi følte, at kritikken ramte helt ved siden af, så vi optog et interview med vores udlandsdirektør, som fortalte, at vi udelukkende havde leveret et foredrag. Det sendte vi ud til medarbejderne og lagde det på hjemmesiden, så de var klædt på til at fortælle vores version til kunder, som undrede sig over det, de havde læst i avisen", fortæller Anders Dam, der overlader det til andre at vurdere, om det er en troværdig fremgangsmåde. "Seerne må selv tage stilling til, hvad de mener om vores version, men de kan høre, at vores journalist stiller de samme kritiske spørgsmål som alle andre. Forskellen er, at svarene når uredigerede frem". Tv er et stærkere medie Der gik en dag, før indslaget blev lagt på bankens hjemmeside. Næste gang bør det kunne være klar på tre-fire timer. "Vi lærer hele tiden noget nyt, og når vi fremover er uenige med pressen, vil vi være mere opmærksomme på den eksterne vinkel", siger Lars Aarup og sammenligner med en mediestorm, Jyske Bank var i for et par år siden på grund af en skattesag. "Dengang kunne vi kun lægge en skriftlig redegørelse ud på vores hjemmeside, men tv er et meget stærkere medie. Det dur ikke til en masse tal og fakta, men det er godt, når det handler om holdninger. Man kan faktisk nå at sige meget på to minutter", siger Lars Aarup. n Af Henrik Stanek, freelancejournalist
FINANSJOB.DK SÅ VED DU HVOR DU SKAL HEN Hvornår har du sidst kigget på dine egne aktiver og tjekket de ledige jobtilbud? På <strong>Finansforbundet</strong>s jobportal finansjob.dk kan du tjekke din løn, spørge om job og karriere og søge blandt de ledige stillinger i sektoren. Finans februar 007 7
Page 1 and 2: Arbejdet truer mennesket Ligesom ch
Page 3 and 4: På vej mod store skiftedag En stri
Page 5 and 6: Medierne elsker pengeinstitutter B
Page 7 and 8: FRI FOR FRYGT Den 1 . maj 00 satte
Page 9 and 10: Af Carsten Rasmussen cr@finansforbu
Page 11 and 12: Er du på vej til eller overvejer d
Page 13 and 14: kan forstå, at de bankansatte gern
Page 15 and 16: På bare to år er antallet af inve
Page 17 and 18: ggg Finans februar 007 17
Page 19 and 20: Mikrofonholdere Danske journalister
Page 21 and 22: "Vi har skrevet klummerne de senest
Page 23 and 24: Guldfuglene Chefanalytiker Steen Bo
Page 25: Eget tv-udstyr giver adgang til DR
Page 29 and 30: Global rammeaftale for ansatte i au
Page 31 and 32: Af Sabina Furbo sf@finansforbundet.
Page 33 and 34: vi har i dag. Men hun erkender, at
Page 35 and 36: Hanne Lange er taknemmelig for, at
Page 37 and 38: Kristen Sørensen, svineproducent:
Page 39 and 40: Speaker's corner Af Anette Fuks, ca
Page 41 and 42: De gamle personer på pengesedlerne
Page 43 and 44: Har du hørt at.... Bankerne fedter
Page 45 and 46: deraktie-ordninger hos tidligere ar
Page 47 and 48: Ledige & seniorer Arrangementerne f
Page 49: nykredS NYKREDS afholder generalfor

Arbejdet truer mennesket - Finansforbundet

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?