Bilag 2

Aalborg Zoo og København Zoo har på samme vis sine besøgende
i det regionale nærområde, mens dyreparker som Givskud
Zoo og Knuthenborg Safaripark har flere turister som besøgende.
På Fyn er det karakteristisk, at tematisk unikke attraktioner som
Egeskov Slot og Fjord&Bælt også relativt set har flere turistbesøg
end Zoo.
I en 2010-standard er Odense Zoo ifølge tilfredshedsundersøgelserne
på væsentlige områder et skridt foran andre zoos. De væsentlige
områder skal findes under overskrifterne: Dyrevelfærd,
stemning, formidling og tematisering af vareudbud og salgssteder.
Indsatsen for naturbevarelse er i 2009 styrket med etableringen af
BIOTA, der er overskriften for Odense Zoos naturbevarende arbejde.
Denne indsats udbygges gradvist inden for to grundlæggende
rammevilkår: 1) Alt har direkte relation til Zoos dyrebestand
og 2) Odense Zoo samarbejder i alle tilfælde med større
organisationer med et stort erfaringsgrundlag.
2.5. Grundlaget for en unik profil
Odense Zoo får sit varemærke – ”ZOO” – forærende. Det følger
med, når man udstiller dyr og fortæller historier om dem. Det er
et meget stærkt varemærke, idet alle er i stand til at forestille sig,
hvad Zoo indeholder, og hvad man får ud af et besøg. Men det er
ikke et beskyttet varemærke. Alle steder med dyr i fangenskab
kan kalde sig en zoo. Det medfører, at omverden ikke er klar
over, om alle zoologiske haver indeholder det samme, er lige gode
eller lige dårlige, eller om der er forskel på de oplevelser og
indtryk, den enkelte zoo præsenterer.
Givet ovenstående er udfordringen og muligheden for Odense
Zoo at bygge en selvstændig, unik profil ovenpå det stærke zoovaremærke.
Det er den selvstændige profil, der gør potentielle
gæster nysgerrige og interesserede i et besøg. En unik profil understøtter,
at gæsterne kan forestille sig, hvad der er særpræget
for netop Odense Zoo. Det skal sikre, at brugere bliver klar over,
at denne specielle type oplevelse og stemning kun findes i Odense
Zoo.
Odense Zoos fremtidige profil skal være knivskarp og bygges
ovenpå de nuværende kendte kvaliteter. 80% af oplevelsen skal
8