Untitled - Kommunikationsforum

1.1 Problemfelt og problemformulering (fælles)
Med udgangspunkt i en teoretisk diskussion omkring blandt andet samfundstendenser, virksomhedsperspektiver,
innovationstilgange og relevante teoretiske felter, som har betydning for virksomhedens
innovationsevne, kommer vi frem til en teoretisk forståelsesramme for innovation. Desuden bidrager vores
teoretiske perspektiver og innovationsmodel til diskussionen inden for det teoretiske felt.
Opgaven er primært teoretisk, men vi inddrager til sidst en case, med det formål at afprøve vores
teoretiske model og forståelsesramme i praksis og derved besvare følgende problemformulering:
Med et særligt fokus på og interesse for organisationskultur og corporate
communication ønsker vi at besvare: På hvilke områder bør Rambøll Danmark A/S
(Århus) fokusere den strategiske innovationsindsats for at optimere sin
innovationsevne?
Vi arbejder i hvert kapitel ud fra et underspørgsmål, hvor svarene udgør delbesvarelser på vejen mod den
endelige besvarelse af problemformuleringen. Vi udbygger løbende vores innovationsmodel ud fra
delbesvarelserne med det formål at opsummere vores besvarelse visuelt og illustrere sammenhængen.
Underspørgsmålene er markerede i vores præsentation af afhandlingens kapitler og struktur i det følgende
afsnit.
1.2 Opgavestruktur og teorivalg (fælles)
I kapitel 1 behandler i de resterende afsnit afhandlingens afgrænsninger, videnskabsteoretiske- og
metodiske udgangspunkt og introducerer vores case.
Kapitel 2: Virksomheden i det postmoderne samfund
Ud fra en systemteoretisk ramme fokuserer vi på virksomhedens rolle i samfundet og relevante
samfundstendenser. Kapitlet er den samfundsmæssige og metaperspektiviske paraply i afhandlingen og
fastslår vores grundlæggende holdning til virksomheden, relationer, netværk og interessenter. Kapitlet
besvarer:
Hvilke grundlæggende perspektiver – herunder samfundskontekst, virksomhedssyn og
interessentopfattelse – bør en virksomhed forholde sig til i innovationssammenhæng?
Vi anvender sociologen Niklas Luhmanns (2000) syn på systemteorien. Luhmann adskiller sig fra andre
systemteoretikere ved ikke at have en realistisk, men konstruktivistisk tilgang til systemtænkning.
(Fuglsang & Olsen, 2004: 116-119). Som samfundsteoretisk ramme diskuterer vi, ud fra et udpluk af
teoretikere, postmodernismen og supplerer med Lars Qvortrups (2003) betragtninger om det
hyperkomplekse samfund. Vi anvender Instituttet for fremtidsforsknings Creative Man (2005) til at sætte
9