Holz zeigt Teamgeist - Mikado

Marketing Innovationsmanagement
Prozesse
Innovation beginnt im Kopf
Innovation enthält zwei
Komponenten: etwas
Neues – das Erfolg hat.
Es geht um Ideen,
die in der Lage
sind, etwas entscheidend
zu verändern.
2 mikado plus Juni 2010
Innovationen sind in aller Munde. Jeder scheint sie zu brauchen und
zu suchen. Oft wird Innovation mit Neuerung und Erfindung gleichgesetzt:
etwas Neues, das es noch nie zuvor gab. Aber Innovation ist viel mehr.
Innovation enthält stets zwei Komponenten:
etwas Neues – das Erfolg hat. Etwas
Neues, das einen Mehrwert schafft und bestimmten
Menschen so nützlich ist, dass sie
bereit sind, Geld dafür zu bezahlen. Neu
allein reicht also nicht. Es geht um Ideen,
die in der Lage sind, etwas entscheidend
zu verändern. Dabei kann die Idee ganz
klein sein. Sie kann eine Kombination aus
bereits bestehenden und bekannten Komponenten
sein. Sie kann etwas Bekanntes
in einem neuen Kontext sein oder einfach
eine Idee, die Erfolg bringt.
Innovation und die damit verbundenen
Vorgehensweisen und Techniken werden
dann gebraucht, wenn jemand auf der Suche
nach einer Idee ist, die das Geschäft erfolgreicher
machen soll. Bestimmte Techniken
helfen auch dann, wenn jemand
etwas Neues bzw. eine Idee hat und sie nun
zum notwendigen Erfolg führen will.
Die Innovation und ihre Eigenheiten
Die Definition „Innovationen sind Ideen,
die Erfolg bringen“, verwandelt Innovation
zu einer vielfältigen Aufgabe eines jeden.
So betrachtet, stellen die meisten Unternehmer
fest, dass sie an vielen Stellen bereits
innovativ waren bzw. sind. Jede neue Idee
im Kundengespräch, die dem Kunden gefällt
und Ihnen zu einem Auftrag verhilft,
ist eine kleine Innovation. Auch größere
lassen sich mit entsprechenden Vorgehensweisen
und Techniken gezielt erarbeiten.
Unterschiedliche Innovationstypen
Man muss kein Daniel Düsentrieb und auch
kein Abenteurer sein, um Innovationen
erfolgreich umsetzen zu können. Um die
eigene, individuelle Art und Weise zu finden,
wie man selbst erfolgreich Innovationen
umsetzen kann, ist es sinnvoll zu
wissen, welcher Innovationstyp man ist.
Ein Test am Ende des mikadoplus verrät,
welcher Innovationstyp Sie sind (Seite 14).
Jeder Innovator wird die Vorgehensweise
im Innovationsprozess ein wenig anders
mit Leben füllen.
Wer mit einer Innovation erfolgreich
sein möchte, braucht eine klare Vorgehensweise,
viele effektive Innovationstechniken,
Ideen und noch mehr Konsequenz.
1. Zielsetzung und Suchfeld:
Der Bereich, für den eine Innovation
gesucht wird
Wer zielorientiert sucht, sucht meist effizienter
und erfolgreicher. Wer schon eine
Idee hat, kann in diesem Schritt überprüfen,
welchem Ziel die Idee dient, welches
Problem sie löst oder lösen könnte.
▸ Wofür suche ich eine Innovation?
▸ Welches Ziel verfolge ich damit?
Innovationen im Berufsalltag
Vermarktungsinnovation:
▸ Wie kann unser Betrieb das bestehende
Produkt/Service anders verkaufen?
▸ Welche Verkaufsargumente im Wettbewerb
können wir steigern, reduzieren,
eliminieren oder neu kreieren?
Produktinnovation:
▸ Wie kann unser Betrieb Kompetenzen
und Ressourcen neu kombinieren, um
neue Produkte oder neuen Kundennutzen
zu schaffen?