UBS: Ein starkes Zeichen für den Heimmarkt - Publisuisse SA

focus Museumsgruppe Aargau setzt auf TV-Werbung
Ritter führen Menschen
via Bildschirm ins Museum
Harnisch, Helm und Heiltrunk aus der Zeit des Mittelalters: Erstmals setzte die
Museumsgruppe Aargau diesen Sommer auf TV-Werbung und verzeichnete in den
Museen einen neuen Besucherrekord. Die erhoffte Wirkung der Spots blieb nicht aus.
«Kettenhemd: 15 Kilo; Oberpanzer: 10 Kilo;
Anzeugs: 7 Kilo; Schwert: 2 Kilo; Helm: 3 Kilo.
Hätten Sies gewusst?» Mit dieser Frage endet
der TV-Spot zum Ritter- und Drachenschloss
Lenzburg. Die Museumsgruppe Aargau sammelte
letzten Sommer und Herbst erste Erfahrungen
mit TV-Werbung. Ziel war eine
Steigerung der Besucherzahlen. Der Spot
zu Lenzburg sprach mit stimmungsvoller
Hintergrundmusik Kinder, Jugendliche und
Fami lien an, während sich jener für das
Wasserschloss Hallwyl, untermalt von Klängen
von Vivaldi, stärker an ein erwachsenes
Publikum richtete. Die 15-Sekunden-Spots
wurden während drei Wochen im Juli und
im September ausgestrahlt – jeweils ein-
oder zweimal täglich zur Primetime, vor der
Tagesschau. Die Mono-SRG-Kampagne (SF 1,
SF zwei und SF info) war zielgruppenspezifisch
auf die Hauptferienzeit abgestimmt.
«Der beste Emotionsträger»
«Um die Atmosphäre eines Museums zu vermitteln,
gibt es keinen besseren Emotionsträger
als das bewegte Bild», sagt Katharina von
Arx, Kommunikationsverantwortliche der
Museumsgruppe. Tatsächlich ermöglichen
die beiden Spots eine klare Botschaft: Inner-
halb weniger Sekunden ist alles klar, frei
nach dem Slogan «Geschichte am Schauplatz
erleben» der Aargauer Museumsgruppe. Dieses
Motto werde via TV wirkungsvoll untermauert,
sagt von Arx. «Fernsehwerbung ist
für uns das ideale Werbemittel, die Massnahme
war ein Erfolg», bilanziert sie. Generell
werde in der Schweiz das Fernsehen von Kulturinstitutionen
wenig genutzt, was in erster
Linie eine Kostenfrage sei. «Wir wollten aber
diesmal bewusst die Kantonsgrenzen überschreiten
und überregional ein erlebnisorientiertes
Publikum ansprechen.»
Markanter Besucheranstieg
Die Besucherzahlen 2011 lassen den Schluss
zu, dass die TV-Werbung die erhoffte Wirkung
erzielte. Die zum Museum gehörenden
Schlösser Lenzburg, Hallwyl, Wildegg,
Habsburg, das Kloster Königsfelden und der
Legionärspfad in Windisch zählten im vergangenen
Jahr mit 213 000 Personen so viele
Besucher wie noch nie, und insbesondere
in Lenzburg und Hallwyl war der Besucheranstieg
markant. Diesen Effekt schreibt die
Kommunikationsverantwortliche zwar nicht
allein der Fernsehwerbung zu, weil die Gruppe
auch mit anderen Werbemassnahmen
wie Printprodukten, Plakaten, Kinowerbung,
mit E-Marketing oder im Tourismusbereich
(RailAway) präsent ist. Aber zum Publikumserfolg
hätten die TV-Spots sicher massgeblich
beigetragen, ist von Arx überzeugt. Speziell
in der zweiten Saisonhälfte seien auffallend
viele Besucherinnen und Besucher aus allen
Teilen der Schweiz in den Museen anzutreffen
gewesen. Zudem seien die Werbespots
gemäss dem Museumspersonal ein grosses
Diskussionsthema in den Gängen gewesen,
sagt von Arx. Detaillierte Erkenntnisse über
die Wirkung der TV-Spots soll die Publikums-
befragung liefern, die diesen Frühling lanciert
wurde. Von Arx: «Auf die Umfrageresultate
sind wir sehr gespannt.»
Text: Erich Goetschi. Fotos: zVg.
Shortcuts
Auftraggeber: Museumsgruppe Aargau
(fünf Standorte)
Agentur&Produktion: visualscience.net,
Ivan Engler
Ausstrahlung: Juli und September 2011
auf SF 1, SF zwei und SF info
Spot: www.publispot.ch
SUISA-Nr. 322031
Mit Ecken und Kanten
zum Werbeerfolg
Lara Gut wirbt seit Frühjahr 2011 für Ragusa. Mit ihrer Frische und Spontaneität
erzielen die TV-Spots eine positive Wirkung und verleihen dem Kult-Schokoriegel
ein jugendliches Image. Das Traditionsunternehmen Camille Bloch und die Skirennfahrerin
profitieren beide vom Sympathietransfer.
«Lara, was isch s Erfolgsgheimnis vo Ragusa?»
«Bo?» «Chum iz …» «Es isch süess, het aber
Ecke und Kanta.» Aus dem Off befragt ein
Moderator Lara Gut zum Nussschokoladeriegel,
der im Spot selbst als Mikrofon fungiert.
Die junge Skirennfahrerin wirkt dabei
sehr gelöst und lacht neckisch in die Kamera,
nichts scheint konstruiert oder gekünstelt.
Das 1929 gegründete Familienunternehmen
Chocolats Camille Bloch SA verjüngt durch
die neue Kampagne sein Image – primär
dank TV-Werbung.
Lange Fernsehgeschichte
Die Zusammenarbeit von Camille Bloch mit
der SRG währt schon lange: Seit den ersten
TV-Spots überhaupt bewirbt der Schokoladehersteller
seine Produkte im Schweizer
Fernsehen. Bereits 1965 hatten Torino und
Praliné ihren ersten Fernsehauftritt. In der
Lara Gut wirbt für Ragusa market
damaligen Pressemeldung steht: «Die CB-
Fern sehreklame ist besonders originell und
verkaufswirksam. Dieses für die Schweiz
neue und attraktive Werbemittel hat einen
ungeahnten Einfluss auf den Umsatz.» Laut
Heinz Reber, Leiter Marketing und Verkauf
bei Camille Bloch, stellen TV-Spots bis heute
einen äusserst wichtigen Pfeiler der Werbestrategie
des Traditionsunternehmens aus
dem Berner Jura dar. 75 Prozent des Werbebudgets
flossen 2011 ins Medium TV. Davon
wurden in der Deutschschweiz 70 Prozent,
in der Romandie 80 Prozent und im Tessin
fast 100 Prozent in Platzierungen auf Sendern
der SRG investiert. Für Heinz Reber liegt
diese Gewichtung auf der Hand, er nennt
die SRG-Kanäle schlicht «das Fernsehen der
Schweizer». Dabei weist er insbesondere auf
den Imagetransfer hin: Werte wie Vertrauen
und Glaubwürdigkeit könnten durch das Programmumfeld
auch auf Camille Bloch übertragen
werden. Laut Reber ist das Fernsehen
auch heute noch das beste Medium, um in ➔
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