UBS: Ein starkes Zeichen für den Heimmarkt - Publisuisse SA

spotlight Crossmedia-Paket Filmfestival Locarno
UBS: Ein starkes Zeichen
für den Heimmarkt
Dank partnerschaftlicher Zusammenarbeit zu einer erhöhten Akzeptanz im
Kultursponsoring: UBS buchte im Rahmen des 64. Filmfestivals von Locarno ein
Crossmedia-Paket von publisuisse und ist mit den Ergebnissen sehr zufrieden.
Das Engagement hat Tradition. Die Schweizer
Grossbank UBS engagiert sich seit Jahren
am Filmfestival in Locarno und ist als Hauptsponsor
omnipräsent. Dabei nutzt die Bank
immer mehr auch das mediale Umfeld der
gesponserten Anlässe. Ob im Fernsehen, am
Radio oder im Internet: UBS war an der letztjährigen
64. Durchführung vom 3. bis 14.
August 2011 auf allen medialen Kanälen
stark vertreten. Als einer der vier Festival-
Hauptsponsoren buchte die Schweizer Grossbank
als mediale Begleitmassnahme ein integratives
Crossmedia-Sponsoring-Paket von
publisuisse. Das Ziel dabei: eine intermediale
Abstimmung innerhalb der elektronischen
Medien. «Mit dieser Massnahme sind wir als
Hauptsponsor und Titelsponsor des Publi-
kumspreises Prix du Public UBS noch stärker
mit unserer Marke präsent», sagt Andrea
Nigg, Leiterin Sponsoring UBS Schweiz.
Diese crossmediale Präsenz sei die ideale
Ergänzung zu den klassischen Kommunikationsmassnahmen
wie Inseraten, Berichten
in Printmedien, E-Boards in Schweizer
Grossstädten oder Plakatwerbung in und
um Locarno. Nigg weiss aus Erfahrung: «Als
Sponsoring-Partner dieses Top-Events geniessen
wir eine hohe Akzeptanz.»
TV, Radio und Internet
Das Crossmedia-Paket umfasste einen Promotionstrailer
auf den italienischsprachigen
TV-Sendern RSI LA 1 und RSI LA 2, an dessen
Ende das Sponsor-Logo vier Sekunden lang
eingeblendet wurde. Verstärkt wurde der
Sponsoring-Auftritt weiter durch Billboards
vor der Sendung «Locarno 64», die ebenfalls
auf RSI LA 1 und RSI LA 2 ausgestrahlt wurden.
Teil des Pakets war zudem eine starke
Radiopräsenz auf den SRG-Sendern Rete Uno,
Due und Tre mit Nennung im Hinweistrailer
(« … con UBS sponsor principale del
64° Festival del film Locarno»). Zum Paket gehörte
aber auch ein Sponsoring-Auftritt auf
der Internetseite www.rsi.ch/pardo, einer
RSI-eigenen Sonderplattform mit der täglichen
Festivalberichterstattung, diversen
Podcasts, Livestreamings und nonlinearen
Sende angeboten auf der Homepage.
Auffällig dabei: Das Crossmedia-Paket war
gänzlich regional ausgerichtet, was für die
global tätige Bank indes kein Widerspruch
ist, denn: «Mit diesem Engagement zeigen
wir, dass uns der Heimmarkt Schweiz wichtig
ist», sagt Nigg. Generell engagiere sich
UBS stark im Schweizer Markt, sei es als
Sponsor für verschiedene Top-Events wie
Weltklasse Zürich, Athletissima Lausanne
und den Spengler Cup oder aber als Königspartner
beim Eidgenössischen Schwing- und
Älplerfest 2013 in Burgdorf und in der Partnerschaft
mit Schweiz Tourismus, so Nigg
weiter.
Imagetransfer als Kernstück
Im Fall von Locarno profitiere UBS als globale
Bank mit Schweizer Wurzeln zudem von der
internationalen Ausstrahlung dieses «einmaligen»
Kulturanlasses, betont Nigg weiter.
Klar ist: Imagetransfer ist das Kernstück
im Sponsoring. «TV ist dabei ein Teil der Wertschöpfung»,
betont die Expertin. In der Zeitspanne
vom 28. Juli bis 11. August wurden
insgesamt 51 Promotrailer (auf RSI LA 1 und
RSI LA 2) ausgestrahlt, und vom 4. bis 14. August
liefen insgesamt 142 Billboards (auf RSI
LA 1 und RSI LA 2) über den Bildschirm. Eine
Win-Win-Situation: TV-Sponsor und Sendung
profitierten so gleichzeitig von einem positiven
Imagetransfer. Andrea Nigg sagt es so:
«TV-Sponsoring hilft, die Bekanntheit unseres
Engagements als Hauptsponsor und der
damit verbundenen Botschaften zu stärken.»
Hoher Marktanteil
Tatsächlich erhielt das UBS-Sponsoring eine
hohe Aufmerksamkeit, wie die Erfolgskontrolle
durch publisuisse ergab. So verfolgten
täglich um die 17 000 Personen im Kanton
die drei Festival-Sendungen «Locarno», «La
Notte dei Pardi» und «Bilancio conclusivo»,
was einem Marktanteil von rund 28 Prozent
entspricht. «Ein sehr guter Wert», wie Ettore
De Giovanni, Crossmedia-Projektleiter bei
publisuisse, unterstreicht. «Die RSI geniesst
im Kanton Tessin eine hohe Akzeptanz.» Nigg
sieht aber noch Optimierungspotenzial, was
die Werte der Wiederholungen (12,8 Prozent
auf RSI LA 1 und 4,2 Prozent auf RSI LA 2) sowie
insbesondere den Marktanteil betrifft.
«Wir denken, dass sich dieser durch noch spezifischere
Platzierungen – beispielsweise in
den Hauptzeiten – erhöhen lässt», ist Andrea
Nigg überzeugt.
Eine gute Präsenz konnte UBS in den Radioprogrammen
RSI Rete Uno, Due und Tre vorweisen.
Sie kam mit dem entsprechenden
Hinweistrailer auf 92 Nennungen.
«Die Sendegefässe zum Festival wurden
redaktionell wahrgenommen»,
ist Ettore De Giovanni von publisuisse
überzeugt. Erfreut zeigte sich UBS-Sponsoring-Leiterin
Andrea Nigg auch über
die Nutzerzahlen im Internet mit rund
33 390 Zugriffen. Der Klickanteil wurde
gegenüber dem Vorjahr um rund vier Prozent
erhöht, «was den wachsenden Trend
bestätigt», so Nigg, welche die partnerschaftliche
Zusammenarbeit mit publisuisse sehr
schätzt: «publisuisse kennt unsere Bedürfnisse,
und gemeinsam finden wir immer sinnvolle,
markt- und zeitgerechte Lösungen.» Ob
UBS das Crossmedia-Paket auch dieses Jahr
wieder bucht? Es spiele bei den Überlegungen
sicher eine wichtige Rolle und werde derzeit
geprüft, sagt Andrea Nigg. Wie übrigens auch
alle anderen Crossmedia-Pakete. Bei publi-
suisse erhältlich sind dieses Jahr neben Paketen
zu den Olympischen Spielen 2012 in London
auch Crossmedia-Angebote zur Tour de
Romandie, zur Rad-WM in Limburg und zum
Estival Jazz.
Text: Erich Goetschi. Fotos: zVg; shutterstock.de.
20
impact 1 | März 2012 impact 1 | März 2012
21
spotlight