UBS: Ein starkes Zeichen für den Heimmarkt - Publisuisse SA

trend Connected TV und Hybrid TV
Das Wohnzimmer wird
zur Kommandozentrale
Das interaktive Fernsehen entwickelt sich durch die Verknüpfung von digitalen
TV-Programmen und Onlinediensten zum Massentrend. Und das Fernsehgerät wird zur
Multimedia-Schaltstelle. Onlinehändler, Internetgiganten, Gerätehersteller, Telcos und
TV-Veranstalter buhlen um die besten Plätze in der «Kommandozentrale Wohnzimmer».
Die technologische Entwicklung hat die Fernsehwelt
voll erfasst. Das neue Phänomen
«Connected TV», die Verbindung des Fernsehens
mit dem Internet, hat grosse Auswirkungen
auf das Verhalten der Zuschauer. Zurücklehnen
und geniessen (lean back) wird
zwar auch in Zukunft einem grossen Bedürfnis
entsprechen. Immer mehr wird aber beim
Fernsehen auch aktives Mittun möglich.
Denn neue Technologien erlauben das Abrufen
von Zusatzinformationen zum laufenden
Programm, und auf dem Bildschirm finden
lineares Broadcast-Fernsehsignal und nonlineare
Internetdaten zueinander. Fernsehen
wird damit spannender und vielfältiger, die
Bindung des Konsumenten zum Fernsehgerät
noch intensiver.
Connected TV – das Thema 2012
Kein Wunder, dass sich auf dieser technologischen
Spielwiese unzählige Marktplayer um
die Gunst der Endkonsumenten bemühen:
Hersteller, die ihre TV-Geräte mit eigenen
Plattformen zum Abrufen von Filmen und
Internetinhalten ausrüsten, Telekommunikationsunternehmen
wie Swisscom und
Sunrise, Kabelnetzbetreiber wie UPC (Cablecom),
natürlich die angestammten Broadcaster,
aber auch Internetgiganten wie Facebook
oder Google. Sie alle wittern durch die Verschmelzung
von TV- und Web-Inhalten neues
Kunden- und Werbepotenzial. Stand der
Bildschirm (mitsamt den Inhalten) bislang
in der Hoheit der Programmveranstalter, so
drängen nun verschiedenste Mitbewerber
mit ihren Angeboten dorthin. Damit ist klar:
Connected TV oder Hybrid TV, das Fernsehen
der Zukunft, das auch Dienste aus dem Internet
nutzbar macht, wird 2012 das Thema
Programm:
SF2
2. Spiel Rückrunde:
Basel–Thun 0:2
Torschützen:
0.32 Rama,
0.44 Rama
schlechthin sein. Ein Indiz dafür ist die Tatsache,
dass die Mehrzahl der neu verkauften
Fernsehgeräte heute internetfähig ist.
Die Grossen ziehen «in den Krieg»
Als wichtigste Protagonisten in diesem
Kampf um die beste Ausgangsposition für
künftige Marktanteile gelten die «Fab Four»
aus dem Silicon Valley: Apple, Facebook,
Google und Amazon – dazu kommt auch
noch Microsoft. Die Grossen der Branche ziehen
in den «Great Tech War of 2012», in dem
es um «Eyeball Time» (vor dem TV-Gerät verbrachte
Zeit) geht, aber auch um die Kontrolle
des Konsums digitaler Inhalte und das Generieren
von Kundendaten und Informationen
über das Konsumverhalten. Die Strategien
sind verschieden, doch klar ist, dass es dabei
zu einer Vermischung der Tätigkeitsbereiche
der einzelnen Unternehmen kommt.
Dass beispielsweise der Onlinehändler Amazon
heute den eigenen Tablet-Computer Kindle
und die Onlinevideothek pusht, zielt nicht
nur auf Mitbewerber Apple. Denn wenn die
Kindle-User über den vorinstallierten Browser
in den Amazon-Rechner kommen, gelangt
die Firma zu Kundendaten, die in der
neuen Connected-TV-Welt von unschätzbarem
Wert sind.
Content gegen Bezahlung
Um in dieser Welt ebenfalls ein Wort mitreden
zu können, wird Apple seine Pläne für ein
integriertes, sprachgesteuertes (wahrscheinlich
auf Siri basierendes) Fernsehen rasch
umzusetzen versuchen und damit Google,
dessen Videoportal YouTube und auch Google-
TV arg in Bedrängnis bringen. An Inhalten
wird es gemäss Apple nicht fehlen. Einerseits
soll ausgestrahltes Material der TV-Stationen
ein gutes Fundament bilden. Andererseits ist
man aber auch überzeugt, dass unabhängige
Produktionsfirmen in weniger als sechs Monaten
auf den Zug aufspringen und attraktive
Sendungen zur Verfügung stellen werden.
Die Zusammenarbeit mit Broadcastern wird
von Apple hervorgehoben: Passende Formate
könnten ausgestrahlt werden, wenn die Kasse
stimmt. Content gegen Bezahlung, lautet
die Devise.
Weiter hält Apple fest, dass die hauseigene
Werbeplattform iAd keine Werbung für
Apple TV verkaufen und sich stattdessen ausschliesslich
auf die bisherigen Gefässe bei
iPhone- und iPad-Apps konzentrieren werde.
Dass Apple jüngst als Teil des iCloud-Angebotes
auch den Musikabgleich-Dienst iTunes
Match verfügbar gemacht hat, ist mit Blick
auf diese Zusammenhänge verständlich.
Die so auf iCloud gespeicherten Informationen
kurbeln die Akquisition von Metadaten
mächtig an. Und als Nebeneffekt können die
Kunden auch an einer sehr kurzen Leine gehalten
werden.
Hohe Erwartungen an GoogleTV
Google verkörpert nach wie vor das über jeden
möglichen Internetzugang abrufbare
totale Wissen – und sein Betriebssystem Android
hat sich im Smartphone-Markt längst
etabliert. Dazu verfügt der Suchmaschinen-
Betreiber über sehr viele persönliche Daten
von Nutzern, die er laufend ausbaut und zusammenführt.
In diese Strategie passt auch
der Kauf der Videoplattform YouTube, der
bereits 2006 über die Bühne ging. Nebenbei ➔
Connected TV und Hybrid TV trend
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