Beschwerde - ADM Arbeitskreis Deutscher Markt

pencil“ zunehmend durch den Einsatz
von Laptops/Pentops ersetzt. Im Jahr
2002 wurde jedes dritte persönlichmündliche
Interview computerunterstützt
durchgeführt. Dazu verfügten
die Mitgliedsinstitute des ADM zusammen
über 5.797 CAPI-Geräte. Zur
Computerunterstützung telefonischer
Interviews standen 4.048 CATI-Plätze
zur Verfügung.
Beruhigung des Konjunkturklimas
Das Konjunkturklima in der deutschen
Marktforschung hat sich im Jahr 2002
im Vergleich zum Vorjahr weiter leicht
beruhigt. Nur noch sieben Prozent der
Mitgliedsinstitute des ADM berichten
Ende des Jahres 2002 eine sehr gute
Auftragslage; immerhin 58 Prozent
bezeichneten die gegenwärtige Auftragslage
als gut. Dementsprechend
gab Ende 2002 mehr als ein Drittel
der Institute eine weniger gute
Auftragslage an.
Auch die zukünftige Entwicklung der
Auftragslage wird Ende des Jahres
2002 weniger positiv bewertet als
noch vor Jahresfrist. Die Marktforschungsinstitute
in Deutschland blicken
also derzeit nur mit vorsichtigem
Optimismus in die Zukunft. Von den
Mitgliedsinstituten des ADM erwarten
23 Prozent im nächsten halben Jahr
wieder eine Verbesserung der Auftragslage;
fast zwei Drittel meinen,
dass sie gleich bleiben wird.
18
49
33
2001 2002 2001 2002
gegenwärtig zukünftig
sehr gut
gut
7
58
35
Ungeachtet der Beruhigung des
Konjunkturklimas hat sich die positive
Entwicklung der Beschäftigung in der
deutschen Marktforschung fortgesetzt.
Ende des Jahres 2002 waren in den
Mitgliedsinstituten des ADM 8.650
festangestellte Mitarbeiter beschäftigt,
gegenüber 8.129 vor Jahresfrist. Das
entspricht einer prozentualen
Steigerung der Beschäftigung von
sechs Prozent.
Erich Wiegand
weniger gut
33
57
10
23
63
14
Bewertung
der Auftragslage in %
19