Beschwerde - ADM Arbeitskreis Deutscher Markt
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Mindestens genauso wichtig wie auf<br />
sich durch Gesetzesvorhaben abzeichnende<br />
Probleme zu reagieren, ist es<br />
für die <strong>Markt</strong>forschung, solche Probleme<br />
möglichst gar nicht erst entstehen<br />
zu lassen. Deshalb müssen den politischen<br />
Entscheidungsträgern die Zielsetzungen<br />
und Arbeitsweisen von<br />
<strong>Markt</strong>- und Sozialforschung pro-aktiv<br />
kommuniziert werden. Dabei muss<br />
deutlich gemacht werden, dass <strong>Markt</strong>forschung<br />
gerade keine Direktwerbung<br />
oder Verkaufsförderung ist, sondern<br />
allein schon aus methodischen Gründen<br />
von solchen forschungsfremden<br />
Tätigkeiten klar getrennt durchgeführt<br />
wird. Deshalb ist es auch unangemessen,<br />
auf <strong>Markt</strong>- und Sozialforschung<br />
einerseits und Direktwerbung und<br />
Verkaufsförderung andererseits dieselben<br />
gesetzlichen Regelungen<br />
anwenden zu wollen.<br />
Interessenvertretung in 2002<br />
Im Jahr 2002 hat eine Arbeitsgruppe<br />
der Europäischen Kommission ein<br />
Papier „Commercial Practices Aimed<br />
at Children“ vorgelegt, in dem unter<br />
anderem auch schwerwiegende<br />
Beschränkungen der <strong>Markt</strong>forschung<br />
bei Kindern gefordert wurden. Die<br />
Alliance for Research hat sich in einer<br />
Stellungnahme dagegen gewandt und<br />
deutlich gemacht, dass <strong>Markt</strong>forschung<br />
keine „commercial practice“<br />
sondern angewandte wissenschaftliche<br />
Forschung ist. Außerdem existiert seit<br />
vielen Jahren sowohl international als<br />
auch national ein wirksames System<br />
der Selbstregulierung, das für die Einhaltung<br />
der Berufsgrundsätze und<br />
Standesregeln sorgt. Diese verlangen<br />
in speziellen Richtlinien, dass Umfragen<br />
bei Kindern mit besonderer<br />
Sorgfalt und hohem ethischen Verantwortungsbewusstsein<br />
durchgeführt<br />
werden müssen.<br />
Wie auch der <strong>ADM</strong> selbst und die britische<br />
Market Research Society ist auch<br />
die Alliance for Research der Aufforderung<br />
der Europäischen Kommission<br />
gefolgt und hat eine Stellungnahme zu<br />
der geplanten Revision der europäischen<br />
Richtlinie zum Datenschutz<br />
abgegeben. Darin wird insbesondere<br />
gefordert, dass die Anerkennung der<br />
<strong>Markt</strong>forschung als wissenschaftliche<br />
Forschung sowohl in der europäischen<br />
Datenschutzrichtlinie selbst als auch in<br />
den nationalen Datenschutzgesetzen zu<br />
ihrer Umsetzung explizit Eingang findet.<br />
Obwohl natürlich in den Stellungnahmen<br />
von <strong>ADM</strong> und MRS jeweils<br />
auch auf die spezifische nationale<br />
Situation eingegangen wird, befinden<br />
sich alle drei Stellungnahmen „close in<br />
line“. Dieses Sprechen der europäischen<br />
<strong>Markt</strong>forschung mit einer Stimme<br />
konnte durch eine enge wechselseitige<br />
Information und Koordination<br />
erreicht werden, deren Zustandekommen<br />
durch die Alliance for Research<br />
wesentlich gefördert wurde.<br />
Erich Wiegand<br />
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