Beschwerde - ADM Arbeitskreis Deutscher Markt

Marktforschung:
Von der Profession zur Industrie
Ein Titel, der neugierig macht
Ist Marktforschung keine Profession
oder gar keine Passion (mehr)? Dies
ist natürlich nicht der Fall. Ganz im
Gegenteil zeigen die steigende
Diskussionskultur in unserem Verband
und die im Vergleich zur Gesamtwirtschaft
gute Entwicklung unserer
Branche, wie engagiert und auch
erfolgreich gewirtschaftet wird.
Aber auch unsere Branche stellt sich
dem Wandel – einem Wandel, der sich
– so scheint es – von Jahr zu Jahr
schneller und komplexer vollzieht.
Die Herausforderungen, nämlich
Konsolidierung, Globalisierung,
Technologisierung und die
Positionierung der Marktforschung
haben sich nicht geändert.
In der Bewältigung dieser Herausforderungen
ist unsere Branche in
einem Transformationsprozess, den
ich nachfolgend beschreiben möchte.
Momentaufnahmen:
1980 – 2000 – 2020
Die eher willkürlich gewählten Zeitabschnitte
in der Entwicklung der
Marktforschung zeigen deutlich die
geänderten Anforderungen – insbesondere
an die Führung – auf. Überspitzt
formuliert könnte man fragen, ob in
den 80er Jahren ein Management im
Sinne der Fokussierung auf die
Führung des Unternehmens notwendig
war. Man kann aber auch umgekehrt
argumentieren, ob es nicht genau die
Unternehmen der Branche sind, die
durch frühzeitiges Hinwenden zu
Themen der Unternehmensführung
den Weg für die erfolgreiche
Entwicklung ihrer Unternehmen geebnet
haben. Wie später noch ausgeführt
wird, sind die Global Player der
Branche z.B. sicher nicht rein zufällig
direkt oder durch ihre Muttergesellschaften
börsennotierte Unternehmen.
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