Kulturwirtschaft in der Auslandsförderung von Kultur (PDF) - Unesco

Wirtschaftswissenschaftliche Einführung zu Kulturgütern I
Kulturproduzenten seit Jahren die Ausschließbarkeit des Konsums und lässt Kulturgüter
vom Typ „Klubgut“ weg zum Typ reiner öffentlicher Güter tendieren.
Nicht zuletzt ist es auch politischer Wille und gesellschaftliche Tradition in Europa,
dass die Gesellschaft, genauer jeder (Nachfrager) in der Gesellschaft, freien Zugang
zu Kultur haben solle.
Wenn Kulturprodukte aus Deutschland im europäischen und nicht-europäischen
Ausland vermittelt und verkauft werden, befinden diese sich auf der Skala zwischen
privaten Gütern und öffentlichen Gütern in einer speziellen Lage.
Kulturgüter in Auslandsmärkten
Wenn Kulturgüter – ob aus Deutschland oder einem anderen Staat - in einem Auslandsmarkt
vermittelt oder auch verkauft werden sollen, müssen diese Kulturgüter
dort zunächst bekannt gemacht und inhaltlich verstanden werden, denn: Kulturrezipienten
im Auslandsmarkt haben zuerst geringe Kenntnisse über Kulturangebote aus
Deutschland. Dies gilt umso mehr für Kulturangebote, die nicht schon in Deutschland
bekannt sind, wie zum Beispiel Beethoven oder der Kulturrocker BAP, sondern
jung, unbekannt, wenn auch innovativ sind.
Daher ist Kulturvermittlung im Ausland grundsätzlich bemüht, Zugangsschwellen
zu Kulturangeboten so stark wie möglich zu senken. Es soll bewusst im Ausland kein
potenzieller Nachfrager nach Kulturangeboten – in unserem Falle – aus Deutschland
ausgeschlossen werden. Das politische Ziel der Kulturförderung im Ausland begünstigt
geradezu das Prinzip der Nicht-Ausschließbarkeit des Konsums von Kultur und
damit den Charakter von Kultur als einem öffentlichen Gut. Dies gilt für die deutsche
Auslandsförderung von Kultur wie für jede andere Nation auch.
Die Auslandsförderung von Kultur kann daher wie ein besonderer Fall von öffentlichen
Gütern oder Klubgütern betrachtet werden.
Im Folgenden verwenden wir eine Methodik der Wirtschaftswissenschaft, die sogenannte
Spieltheorie, um Entscheidungen und strategische Handlungssituationen von
Akteuren zu untersuchen, die besonders auf unsere vorliegende Situation der Auslandsförderung
von Kultur zutreffen: Sowohl der privatwirtschaftliche Kulturakteur
als auch das öffentliche Kulturinstitut stehen vor der Frage, welche Schritte und Strategien
nötig sind, um ein Kulturangebot im Ausland bekannt zu machen – ökonomisch
gesprochen: wie ein Kulturprodukt in den Auslandsmarkt Eintritt erhält.