Kulturwirtschaft in der Auslandsförderung von Kultur (PDF) - Unesco

Kulturwirtschaftliche Instrumente und Best Practice I
Zwei Initiativen für den internationalen Dialog in der Architektur seien stellvertretend
für viele andere genannt: Das KAP Forum in Köln, das Internationales nach
Köln holt (zum Beispiel den deutschen Beitrag „Convertible Cities“ auf der Architekturbiennale
in Venedig), und der Verein „Stadtkultur international e.V.“, der auch
Mitträger des IDAS ist und sich darauf spezialisiert hat, im Ausland, insbesondere in
China, durch Workshops und Kongresse zu wirken.
Deutsche Architektur zu exportieren und Auslandsmärkte zu öffnen, bedeutet
nicht – ganz im Gegensatz zur Musik- und zur Literaturbranche – einer Vielzahl
von Zwischenmärkten gegenüber zu stehen. Architekturexport kennt fast keinen
Zwischenmarkt: Der Architekt findet seinen Endkunden direkt – ohne eventuelle
Zwischenstufen wie in anderen Branchen. In Analogie zu anderen Bereichen wären
dies Architekten-Auslandsmanager, Auslandsagenten, Büros zur Rechteverwertung,
Architektur-Messen oder Deutsche Architektur-Wochen in Städten wie Shanghai,
Barcelona oder Istanbul. Solche Zwischenmärkte gibt es zurzeit nicht in der Wertschöpfungskette
Architekturexport.
Fachkongresse und Ausschreibungs-Datenbanken – in Analogie zur Rechte-Datenbank
der Buchbranche sind jedoch Kommunikationsplattformen, die ähnlich wie
Zwischenmärkte Vertriebseffekte generieren könnten. Beispielhaft seien hier das
Deutsch-Chinesische Architektursymposion, die Architektur-Biennale oder die
NAX-Datenbank genannt.
Marktstruktur und Instrumente
Als Best Practice im Sinne der speziellen Fragestellung nach der kulturwirtschaftlichen
Förderung von deutscher Architektur im Ausland können solche Vorhaben gelten,
die die Wertschöpfungskette deutscher Architektur im Ausland möglichst unterstützen.
Als Wertschöpfungskette wird die Abfolge der Marktaktivitäten bezeichnet,
um eine Architektur bzw. einen Architekturentwurf vom Urheber bis zum Bauherrn
im Ausland zu vermitteln. Aufgrund der fehlenden Zwischenmärkte im Ausland
herrscht letztlich der Direkt- und Einzelvertrieb vor. Einzig die Internet-Plattformen
NAX und planned in Germany sind von Deutschland aus wirkende Kommunikations-
und Vertriebsplattformen, die internationale Bauherren an ca. 180 deutsche
Architekten durch ein Mailing- und Datenbanksystem vermitteln. Aufgrund ihrer
Größe wird hier bewusst noch nicht von „Märkten“, sondern Plattformen gesprochen.