Kulturwirtschaft in der Auslandsförderung von Kultur (PDF) - Unesco

Wirtschaftswissenschaftliche Einführung zu Kulturgütern I
landsmarkt kann er unter diesen Bedingungen wirtschaftlich erfolgreich kooperieren?
Für diese Fragestellung gibt auch die Spieltheorie eine Antwort: Sie zeigt, dass
Entscheidungssituationen und Aktionen zwischen zwei Akteuren erfolgreich sind,
wenn beide Akteure sich an ihre Entscheidungen verbindlich halten.
Fazit: Eine Voraussetzung für erfolgreiche Kooperation ist Zuverlässigkeit.
Doch ist dies eine realistische Situation in der Auslandsförderung von Kultur? Wie
können ein inländischer Anbieter und ausländischer Agent glauben, dass sie beide
zuverlässig sein werden, wenn man aufgrund von Hunderten oder Tausenden Kilometer
Abstand nicht über technische Kontrollmöglichkeiten und nicht über genügend
Marktkenntnisse zur Kontrolle verfügt?
In der Spieltheorie unterscheidet man dabei zwei Formen von Zuverlässigkeit bzw.
bindenden Situationen:
1.) Es ist im besten eigenen Interesse, dass sich jeder an seine Strategie hält – „freiwillig“
aufgrund einer Selbstbindung. Externe Kontrolle wäre in diesem Fall
nicht erforderlich.
Beispiel: Der ausländische Agent hat erhebliche Ausgaben für das Projekt des
Kulturanbieters aus Deutschland getätigt, so dass letzterer zu Recht annimmt,
dass der ausländische Agent im eigenen wirtschaftlichen Interesse das Projekt
erfolgreich verfolgen will.
2.) Es liegt nicht im eigenen Interesse, sich an eine Zusage zu halten – Stichwort:
Moral Hazard. Aber es gibt Verträge, die eingehalten werden müssen, denn es
existiert eine dritte, von beiden Vertragsparteien unabhängige Institution, die die
Einhaltung des Vertrages durchsetzen kann – sogar gegen den Willen der beiden
Vertragspartner. Beispiele dafür könnte das Urheberrecht liefern.
Ökonomischer Erfolg in Auslandsmärkten bedarf einer dieser beiden Kooperationsbedingungen,
die eine Firma kaum alleine, wohl aber Messen, Verbände oder Institute
wie das Goethe Institut oder Institut für Auslandsbeziehungen (IfA) schaffen können.
Bevor solche Bedingungen nicht existieren, werden privatwirtschaftliche Akteure in
Auslandsmärkte rationalerweise nicht investieren – oder die Risiken abwägen, etwa
die aktuellen Verluste aus Raubkopien gegen die künftigen Gewinne eines hohen
Marktanteils. Die Möglichkeit verbindlicher Absprachen – hier in Auslandsmärkten
– ist nach der Spieltheorie ein entscheidender Faktor für den Erfolg einer Marktstra-