Kulturwirtschaft in der Auslandsförderung von Kultur (PDF) - Unesco

Kulturwirtschaft in der Praxis der Auslandsförderung von Kultur I
3. Kulturwirtschaft in der Praxis der
Auslandsförderung von Kultur
Kurzübersicht der Strategieoptionen mit Beispielen
In Kapitel 2 wurden verschiedene wirtschaftstheoretische Überlegungen zu Kulturgütern
vorgestellt und daraus Schlussfolgerungen für die Auslandsförderung der Kultur
gezogen. Diese Herleitungen beanspruchen nicht die Exaktheit einer modellartigen
Ableitung und Beweisführung im Sinne der Volkswirtschaftslehre, jedoch eine der
Kultur angemessene Schlüssigkeit.
Für die pragmatische Alltagsarbeit der Auslandsförderung lassen sich die verschiedenen
Theorien und Methoden auf zwei einfache Fragen reduzieren. Deren Beantwortung
kann jeder Akteur als Leitfaden für die eigene Praxis sehen und so eigene,
neue Strategien und Maßnahmen entwerfen.
Frage 1 / Strategie 1: Wie lassen sich Kosten der Informationssuche und
der Kooperation im Auslandsmarkt senken?
Ziel: Markteintritt
Frage 2 / Strategie 2: Wie lässt sich die mediale und persönliche After-Event-
Kommunikation über Kultur im Auslandsmarkt stärken?
Ziel: Positive Vertrauenseffekte / Urteile über kulturelle Qualität
In der Umsetzung von Strategie 2 prägt sich nach der These der sozialen Netzwerkeffekte
ein Qualitätsurteil und damit eine Nachfrage durch die persönliche Kommunikation
zwischen denen, die ein Kulturgut erlebt oder konsumiert haben. Dies gilt
sowohl für Akteure im Zwischenmarkt wie auch im Endmarkt.
Daraus ergibt sich die folgende Kommunikationsmatrix, die auch als Vorlage zur
Entwicklung eigener Kommunikationsstrategien genutzt werden kann.