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Die SWOT-Analyse auf dem Prüfstand 14
Abbildung 6: Zusammenfassung des Tool-Tunings
Die blinden Flecken der SWOT-Analyse basieren auf ihrem statischen und linearen
Abbildungsmechanismus. Dementsprechend wurden diese Parameter nochmals untersucht.
Um der Dynamik der Umwelt Rechnung zu tragen, wird anstelle einer
Ergebnisfokussierung eine Konzentration auf den Analyseprozess empfohlen. Dadurch wird
die Dynamik der Umwelt gleichsam im Kleinen simuliert. Insbesondere können dadurch die
Selbst- und Fremdreferenz als Wirkungsmechanismen genutzt werden. Damit erhält das
Analyseergebnis die Qualität einer multi-subjektiven Konstruktionsleistung.
Bei der Betrachtung der Linearität der SWOT-Analyse wurde das Konzept des
Wirkungsnetzwerkes vorgestellt. Durch Integration dieses Konzeptes in die Umweltanalyse,
wird es möglich, den linearen, zum Teil monokausalen, Wirkungsmechanismus dieser Tools
zu überwinden. Im Zentrum der Wirkungsnetzwerke stehen zirkuläre, rückgekoppelte
Zusammenhänge in der Unternehmungsumwelt. Hat man sich diese Wirkungs-
zusammenhänge einmal in Form eines Wirkungsnetzwerkes erarbeitet, können auf dieser
Grundlage die kreiskausalen Zusammenhänge der Umwelt Eingang in die Umweltanalyse in
die SWOT-Matrix finden. Dementsprechend sollte die Erstellung eines Wirkungsnetzwerkes
den eigentlichen Analysen vorangestellt werden. Dabei sei allerdings erwähnt, dass die