A.T.U â jede Woche eine neue Filiale - heller & partner
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A.T.U-TV www.atu.de Michael Schumacher<br />
A.T.U-TV auf Sendung<br />
■ 26 Mal im Jahr 20 Minuten-Beiträge<br />
■ Inhalt: News + Schulung<br />
■ Professionelles TV-Team aus Weiden<br />
■ In Vorbereitung auch für Tschechien,<br />
Holland und Italien<br />
www.atu.de<br />
Der A.T.U-Online-Shop hat sich längst als<br />
separater Vertriebskanal etabliert. Unter<br />
www.atu.de fi ndet sich nahezu das gesamte<br />
Sortiment an Ersatz- und Verschleißteilen,<br />
Zubehör, Kompetträdern und Leichtmetallfelgen<br />
– lieferbar in höchstens ein bis<br />
zwei Tagen.<br />
Seit Januar 2007 bietet www.atu.de<br />
<strong>neue</strong> Tools: Ersatzteile fi ndet das A.T.U-<br />
Autoidentifi kationstool für <strong>jede</strong>n Autotyp<br />
in wenigen Sekunden – einfach die Fahr-<br />
A.T.U-TV – volles Programm<br />
Über 12.000 A.T.U-Mitarbeiter in allen deutschen und östereichischen<br />
Standorten werden zweimal im Monat auf denselben Stand gebracht –<br />
über den A.T.U-TV-Kanal.<br />
Seit 1999 sendet A.T.U-TV über Satellit<br />
mindestens <strong>jede</strong>n zweiten Dienstag-<br />
Mittag 20 Minuten in alle deutschsprachigen<br />
A.T.U-<strong>Filiale</strong>n. „A.T.U-Aktuell“ bringt <strong>eine</strong><br />
lebendige Mischung aus Produkt- und<br />
Firmennews, Sortiments-Erweiterungen<br />
sowie Montage- und Servicetipps vom<br />
Profi . Nur aktuelle und relevante Th emen<br />
schaff en es in die Sendung. Ob Tipps zum<br />
erfolgreichen Verkaufsgespräch oder <strong>neue</strong><br />
zeugschlüsselnummer des eigenen Wagens<br />
eingeben und bestellen; 24 Stunden später<br />
sind die passenden Teile da. Mit dem A.T.U-<br />
Felgenkonfi gurator lassen sich sämtliche<br />
Felgenkombinationen per Mausklick direkt<br />
am „eigenen Auto“ anbringen. Zudem<br />
stehen online Teilelisten mit Einbauanleitungen<br />
und viele hilfreiche Tipps<br />
zur Verfügung. A.T.U verfolgt für 2007<br />
ein klares Ziel: plus 15 % bei den Onlinebestellungen.<br />
Produkte – das TV-Wissen setzen die Mitarbeiter<br />
direkt im Arbeitsalltag um. Das<br />
Programm ist wesentlicher Eckpfeiler des<br />
A.T.U-Schulungssystems.<br />
2007 startet das Projekt A.T.U-TV<br />
international, dann sind die <strong>Filiale</strong>n in<br />
Tschechien, Holland und Italien angebunden.<br />
In Zukunft werden A.T.U-Mitarbeiter<br />
die Beiträge außerdem im Intranet<br />
herunterladen können.<br />
Erfolgreich und immer auf dem Boden geblieben –<br />
A.T.U-Botschafter Michael Schumacher<br />
A.T.U wirbt seit Oktober 2006 mit <strong>eine</strong>m der erfolgreichsten Sportler<br />
aller Zeiten: Formel-1-Rekordweltmeister Michael Schumacher ist<br />
das <strong>neue</strong> Gesicht für Deutschlands führenden Betreiber von Autofahrer-Fachmärkten<br />
mit integrierten Meisterwerkstätten. Was<br />
zeichnet dieses Teamwork aus?<br />
Michael Schumacher und A.T.U arbeiten in<br />
Werbung und Marketing eng zusammen.<br />
Warum gerade Michael Schumacher? Dazu<br />
Karsten Engel: „Michael Schumacher ist<br />
<strong>eine</strong> Persönlichkeit, die Autofahrer markenübergreifend<br />
anspricht. Er ist gelernter Kfz-<br />
Mechaniker, hat immer die Bedeutung<br />
s<strong>eine</strong>s Teams betont und ist trotz s<strong>eine</strong>r<br />
großen Erfolge auf dem Boden geblieben.<br />
Er verkörpert durch s<strong>eine</strong> Person und s<strong>eine</strong><br />
Haltung die A.T.U-Kernwerte Leistung,<br />
Qualität, Sorgfalt und hohen technischen<br />
Sachverstand. Einen glaubwürdigeren Botschaft<br />
er für die Marke A.T.U gibt es nicht:<br />
Unser Leistungsversprechen ,Alles außer<br />
teuer‘ transportiert er überzeugend nach<br />
außen.“<br />
Der mit sieben Formel-1-WM-Titeln<br />
und 91 Grand-Prix-Siegen erfolgreichste<br />
Formel -1-Pilot der Motorsportgeschichte<br />
ist ein Mann vom Fach, ein Tüft ler, ein<br />
harter Arbeiter. Michael Schumacher weiß<br />
aus jahrelanger Zusammenarbeit mit s<strong>eine</strong>n<br />
Ingenieursteams, wie ein Auto auf den<br />
Punkt fi t gemacht wird – und ist allein dadurch<br />
schon „fi t für A.T.U“. A.T.U erwartet,<br />
dass sich Michael Schumachers Image als<br />
Botschaft er für Vertrauen, Qualität und<br />
automobile Kompetenz auf A.T.U überträgt.<br />
Ob Anzeige, Beilage oder Fernsehspot –<br />
Michael Schumacher macht A.T.U-Kunden<br />
auf die Besonderheiten der A.T.U-Produkte<br />
aufmerksam: In <strong>jede</strong>m Werbemittel stellt<br />
der ehemalige Formel-1-Profi Produkte von<br />
A.T.U vor. Zwar hat A.T.U bei deutschen<br />
Autofahrern <strong>eine</strong> gestützte Markenbekanntheit<br />
von 97 % – doch der vielseitige A.T.U-<br />
Service und die verschiedenen Produkte,<br />
zum Beispiel der Bereich Autoglas, das<br />
Flottengeschäft oder der A.T.U-Service<br />
Smart-Repair, werden durch Michael<br />
Schumacher nun noch bekannter gemacht<br />
und erreichen durch die Kampagne ein<br />
breites Publikum.<br />
Die Foto- und Filmaufnahmen mit<br />
Michael Schumacher entstanden übrigens<br />
während der Vorbereitungszeit auf <strong>eine</strong>s<br />
s<strong>eine</strong>r letzten Rennen. Eine sportliche<br />
Herausforderung, die Michael Schumacher<br />
so entspannt und professionell meisterte,<br />
wie man ihn kennt.<br />
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