Werbung und Selbstreferentialität
Werbung und Selbstreferentialität
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Zuschauer für die notwendigen Werbe-Unterbrechungen im Programm deutlich erhöhen wird.<br />
Wir brauchen diese Akzeptanz, um ein gutes <strong>und</strong> abwechslungsreiches Angebot zu machen.<br />
Die Alternative wäre der Rückfall in die Zeiten des öffentlich-rechtlichen Monopols." 12<br />
Eine weitere Werbekampagne für die <strong>Werbung</strong> ist die „Informationsaktion <strong>Werbung</strong>“ 13 , mit<br />
der sich mehrere Verbände <strong>und</strong> Unternehmen der Werbewirtschaft (zusammengeschlossen<br />
zum „Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft“, ZAW) seit mehr als zwei Jahren an die<br />
Öffentlichkeit wenden, um dem Verbraucher den Wert der <strong>Werbung</strong> für die Wirtschaft <strong>und</strong><br />
für die Sicherung von Arbeitsplätzen zu verdeutlichen <strong>und</strong> Missverständnisse oder Vorurteile<br />
bezüglich der <strong>Werbung</strong> abzubauen. Diese Gemeinschaftsaktion begann mit sechs Motiven für<br />
die Pressemedien, deren Basisaussage in allen Fällen lautet: „<strong>Werbung</strong>: Vielfalt, Wettbewerb,<br />
Arbeitsplätze.“ Am Beispiel der Karton-Pyramide lässt sich diese Aussage vertiefen: Fehlt der<br />
Block <strong>Werbung</strong> als Gr<strong>und</strong>lage des Aufbaus <strong>und</strong> Ausbaus von Marktanteilen, brechen die an-<br />
deren Elemente Produkt, Service-Leistungen <strong>und</strong> infolge dessen auch Jobs weg – jeweils dar-<br />
gestellt als Ebenen in einer Kartonpyramide.<br />
12 http://www.vprt.de/db/presse/pm-0014.html<br />
13 Bilder sind auf dieser Homepage zu finden: http://195.143.20.7/zaw/index.htm
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