Werbung und Selbstreferentialität

Werbespots, Plakate und Anzeigen, die explizit aussagen, dass sie Werbung sind, funktionie-
ren selbstreflexiv und können beim Konsumenten deshalb Sympathien wecken, weil dieser
die Werbeaussage nicht erst dekodieren muss.
Während eines Werbespots für das Parfüm Jade wurde folgender Satz eingeblendet: „Warum
schauen Sie beide Werbefernsehen? Gibt es nichts Schöneres? Schalten Sie doch ab.“ Ähnlich
über sich selbst und den Status einer Werbung reflektierend arbeitet die Anzeige von den
Queens Hotels, auf denen zu lesen steht: „Diese Anzeige kann Müdigkeit verursachen.“ 18
Über die Werbeflut, der man tagtäglich bewusst oder unbewusst wahrnehmend ausgesetzt ist,
wird auf folgendem Lucky-Strike-Plakat reflektiert.
18 Vergl. Werler, Herbert: Millionengrab Werbung. Die Sünden der Werber und die Fehler ihrer Auftraggeber,
Stuttgart 1993, S. 44