Werbung und Selbstreferentialität

Werbebotschaft, auf der ein Pinguin vor kaputten Fenstern (Windows – als Reminiszenz auf
das Microsoft Windows Betriebssystem) zu sehen war:
In den 80er Jahren wurde verstärkt für den Kräuterschnaps „Jägermeister“ geworben. In der
Printkampagne waren verschiedene Menschen zu sehen, die in der einen Hand ein volles Glas
und in der anderen Hand eine Flasche Jägermeister hielten. Daneben oder darüber stand der
Satz „Ich trinke Jägermeister, weil…“, der unterschiedliche Begründungen, warum man Jä-
germeister trinke, enthielt. Diese Kampagne hatte einen durchschlagenden Erfolg. Die Macher
sahen sich gezwungen, sich weitere Sprüche einfallen zu lassen. Sie spielten mit dem
„Mensch-Glas-Flasche-Spruch“-Konzept, indem sie selbstbezügliche Anzeigen gestalteten.
Ähnlich wie das letzte Motiv von Jägermeister funktioniert auch das Werbeplakat von Lucky
Strike, auf dem nichts zu sehen ist. Allerdings weiß der Konsument durch jahrelange Werbe-
kampagnen dieser Firma genau, um welches Produkt es sich handelt, da die Aufmachung im-
mer dieselbe ist.