HdM - BOA - Baden-Württembergisches Online-Archiv

In der globalen Markenwelt treten eine Vielzahl
von Produkten in sehr ähnlichen Kleidern auf.
Und diese Kleider sind die Verpackungen. Die
Produkte in der Kollage lassen sich schon aus der
Ferne erkennen, ihre genauere Herkunft aber erst
beim Lesen der Beschriftung: USA, China, Brasilien,
Thailand.
Wie man sieht: globale Verpackungen für lokale
Produkte in globalen Märkten. Und wenn man
lokale Produkte genauer anschaut, dann ist festzustellen,
dass Verpackungen auf wenige Grundmuster
zurückzuführen sind, die weltweit gleich
sind. Der Beutel für Signal Zahnpasta aus Brasilien
ist keineswegs ungewöhnlich: Es handelt sich
um das »Cheerpack«-System, in Japan entwickelt
und unter dem Namen »Gualapack« heute von Italien
aus in die ganze Welt verbreitet. Und ein
schönes Beispiel für einen Klassiker ist der Beutel
für Milchpulver aus der inneren Mongolei, fast in
handwerklicher Arbeit mit feinen Details ausgeführt,
die in westlichen Ländern schon lange den
Forderungen nach maximaler Produktionseffizienz
zum Opfer gefallen sind.
Diese Einheitlichkeit der Verpackungen hat
einen simplen Grund: der Verpackungsmaschinenbau
in der ganzen Welt ist extrem konzentriert.
Nur drei Länder bilden eine Spitzengruppe:
USA, Deutschland und Italien. Daneben kann man
zu den Technologieführern auch die Schweiz und
Japan rechnen. Und die Maschinenhersteller in
diesen Ländern rüsten eben die ganze Welt aus.
Der Bedarf an diesen Maschinen besteht natürlich
besonders dort, wo die veredelten Produkte
hergestellt und exportiert werden. Einen Einblick
gibt die Statistik des Lebensmittelhandels (siehe
folgende Seite).
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HdMaktuell
Produkte sind erkennbar,
ihre Herkunft erst beim
genauen Lesen
Auch in der Pharmaindustrie sieht das nicht
anders aus. Man muss sich nur die Verbreitung
der Tablettenblister ansehen, die übrigens in
Deutschland entwickelt wurden, als die Antibaby-
Pille auf den Markt kam. Und ein jüngeres Beispiel
sind ganz klar die Kontaktlinsen: entwickelt in
Norwegen, hergestellt und abgepackt in Indonesien
nach amerikanischen Anleitungen in einem
Pharmaunternehmen aus der Schweiz, verkauft in
Deutschland. Man muss nur auf der Packung
nachschauen!
Zahnpasta wird heute in Tuben aus komplexen
Laminaten mit bis zu zwölf Schichten verpackt.
Weltweit – und riesige Märkte wie Indien, Indonesien,
USA, Westeuropa und Brasilien sind schon
lange umgestellt. China wird gerade auf den gleichen
Weg gebracht. Die Technologie wurde in
Südbaden und der Schweiz entwickelt.
Der globale Charakter der Verpackungsindustrie
kann nicht nur bei den Maschinenlieferanten
und den Abpackern erkannt werden, auch die
Rohstoffhersteller mit den technologischen
Schlüsselpositionen für die wichtigsten Verpackungs-Materialien
bilden mehr oder weniger ein
wirtschaftliches Oligopol:
Kunststoff ca. 5
Papier ca. 4
Aluminium ca. 4
Weißblech ca. 6
Diese Betrachtungen können genauso weitergeführt
werden für Veredelungsanlagen der Packstoffindustrie,
für die Packstoffindustrie und für
alle Arten von Hilfsstoffen.
Was immer offensichtlich ist: Verpackung ist
ein internationales Geschäft, Verpackung benötigt
Die elf größten Lebensmittelkonzerne
(Screenshot)