Vorlesung Konsumentenverhalten - TU Berlin
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Einstellungen<br />
Einflussfaktoren der Verhaltensrelevanz von Einstellungen<br />
(EV–Konsistenz oder –Divergenz)<br />
Designprobleme<br />
Messprobleme<br />
Weitere Probleme<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
• Korrelative statt kausale Untersuchungen<br />
• Querschnitte statt Längsschnitte<br />
• Aggregiertes statt individuelles Niveau<br />
• Validität allgemein, Verhaltensreliabilität speziell<br />
• Diskrepanzen zwischen Messung von A und B nach…<br />
…Objekt<br />
…Spezifität (Bandbreite)<br />
…Messmodell<br />
• Zeitabstand (Einstellungsänderung?)<br />
• Andere Verhaltensdeterminanten<br />
• Ungleiches Bezugsobjekt: Ding oder Verhalten zum Ding<br />
• Ausgeprägtheit der Einstellung<br />
• Symmetrie-Falle (positiv ist mental nicht Gegenteil von negativ)<br />
<strong>Konsumentenverhalten</strong> – Einstellungen/Werte 10
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