Vorlesung Konsumentenverhalten - TU Berlin

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Einstellungen Positionierung ist Imageplanung Technische Universität Berlin Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff Strategisches Imageziel Imageanalyse (Ist-Positionierung) Imagestrategie (Soll-Positionierung) Imagekampagne, Produkteinführung Imagekontrolle, Positionsmonitoring Konsumentenverhalten – Einstellungen/Werte 20
Einstellungen NIKE hat eine starke Imageposition systematisch aufgebaut “Just do it” Nach einer Studie träumen 70% der amerikanischen Jugendlichen davon, Nike-Schuhe zu besitzen. Quelle:http://www.51ppt.com.cn Technische Universität Berlin Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff Konsumentenverhalten – Einstellungen/Werte 21
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