Vorlesung Konsumentenverhalten - TU Berlin
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Einstellungen<br />
Einstellung erklärt aus Zielerwartungen und Motivwichtigkeiten<br />
A<br />
x<br />
y<br />
i<br />
j<br />
k<br />
Rating 1 - 5<br />
gut - schlecht<br />
O-O-O-O-O<br />
Rating +2 - -2<br />
gut - schlecht<br />
O-O-O-O-O<br />
Rating 1 - 5<br />
unwichtig - wichtig<br />
O-O-O-O-O<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Expectancy-Value-Modell von Rosenberg<br />
A ij = ∑ x ijk * y ik<br />
k<br />
Wert einer Einstellung<br />
(von Person i zu Marke j)<br />
erwartete Zieleignung eines wahrgenommenen Merkmals<br />
(Bewertung von Person i des Merkmals k an Marke j)<br />
subjektive Wichtigkeit dieses Merkmals<br />
(Wichtigkeitseinschätzung von Merkmal k durch Person i)<br />
eine Person<br />
(befragte Zielperson)<br />
ein Objekt<br />
(Angebot, Marke)<br />
ein Merkmal<br />
(Produktattribut )<br />
<strong>Konsumentenverhalten</strong> – Einstellungen/Werte 12
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