Vorlesung Konsumentenverhalten - TU Berlin
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Werte/Normen<br />
Werte und Marketing<br />
Arbeitsdefiniton<br />
für das Marketing<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Ein Wert ist ein konsistentes System von Einstellungen<br />
(eine „Übereinstellung“) mit normativer Verbindlichkeit.<br />
Entsprechend der Definition von Einstellungen<br />
ist ein Wert der Zustand der Bereitschaft,<br />
sich einer ganzen Klasse von Einstellungsobjekten gegenüber<br />
konstant positiv oder negativ zu verhalten<br />
Werte spielen aber nicht nur in der eigenen Kultur eine wichtige Rolle,<br />
auch im internationalen Umgang ist das Verständnis von Werten<br />
für das Wirtschaftsleben und das Marketing von höchster Bedeutung und Aktualität.<br />
<strong>Konsumentenverhalten</strong> – Einstellungen/Werte 46
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