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Farbliche Gestaltung Farben bestimmen unser Leben und haben in der Werbung einen besonderen Stellenwert. Mit der richtigen Farbzusammenstellung werden Akzente und Spannungsfelder um das Produkt aufgebaut, die Aufmerksamkeit schaffen. Grundsätze der Farbgestaltung a) Farben sollten der Werbeidee und den Waren angepasst und aufeinander abgestimmt sein. b) In der Gestaltung sollten nur 2-3 Farbtöne verwendet werden. c) Farbliche Hintergründe dürfen die ausgestellte Ware nicht erschlagen. d) Abgetönte Farben wirken innerhalb der Präsentation sehr gut und lassen die Produkte zur Geltung kommen. e) Jahreszeitbezogene Farben verwenden: Frühling: frisches Hellgrün, Gelb, Rosa, Orange, Hellblau und Hellrot Sommer: alle Blautöne, Gelb, Lila, kräftiges Grün, Orange und partiell Rot Herbst: Gelb, Brauntöne, Rot und Violetttöne Winter: Rot, kräftiges Blau, dunkles Grün und Weiß f) Komplementärfarben ergänzen sich in der Verwendung gegenseitig und wirken dadurch kräftiger: Rot mit Grün – Blau mit Orange – Gelb mit Violett * g) Dunkle Farben als Hintergrund verschlucken sehr viel Licht, daher sollte man hier die Beleuchtung entsprechend verstärken oder ändern. Rot ist eine Signalfarbe für „Vorsicht“ und „Achtung“ und findet sehr gute Verwendung bei Sonderangeboten und Aktionen. h) Grüntöne wirken beruhigend und stehen für Natur oder Umwelt. Sie eignen sich besonders in der Dekoration von (Bio-)Lebensmitteln und Wellnessprodukten. 14
Fensteraufteilung Jede Fenstergröße hat ihre optimale Aufteilung, um eine spannungsvolle Präsentation zu inszenieren. Dazu gibt es zwei Möglichkeiten, einmal den „Goldenen Schnitt“ und die „Mittelpunktgestaltung“. Je nach Größe und Beschaffenheit des Fensters eignen sich folgende Aufteilungen: a) Quadratische Fenstergröße 1 m x 1 m „Mittelpunktgestaltung“ b) Rechteckige Fenstergröße 2,10 m x 3 m „Goldener Schnitt“ Mittelpunktgestaltung Diese Aufteilung zeichnet sich dadurch aus, dass der Spannungspunkt genau in der Mitte des Schaufensters liegt. Von der Senkrechten in der Mitte werden die Produkte gleichmäßig in beiden Hälften nach unten platziert. Der höchste Warenträger befindet sich somit auf dem Zentrum der Bodenplatte. In der Praxis eignet sich diese Aufteilung für besonders kleine Schaufenster, Vitrinen, Schaukästen und Regalgestaltungen im Laden. Das Erscheinungsbild ist eine ruhige und gediegene Aufmachung . Goldener Schnitt In der Betrachtung einer Photographie, eines künstlerischen Werkes oder einer naturgewachsenen Pflanze können wir eine natürliche Ordnung erkennen. Diese Ordnung unterliegt in etwa einer 1/3 zu 2/3 Aufteilung einer Fläche, einer Strecke oder eines Raumes. Mit Hilfe dieser Aufteilung ist es möglich, ein Schaufenster sowie eine Präsentation so zu gestalten, dass das Ganze wohlproportioniert und spannungsvoll wirkt und letztlich Aufmerksamkeit bekommt. Der goldene Schnitt stellt sich in der Dekoration durch ein ungleichschenkliges Dreieck dar, in dessen Raum sich die Gestaltung vollzieht. Wobei sich die Gestaltungstechnik vom Großen zum Kleinen durchzieht. Das heißt: jede kleinere Untergruppe unterliegt der gleichen Gesetzmäßigkeit. Jedoch sollte diese Harmonielehre nicht zu schematisch gehandhabt werden, sondern nur ein Gerüst bieten für einen gelungenen Fensteraufbau. Der Aufbau des Fensters erfolgte im Goldenen Schnitt: die kleinere Fläche verhält sich zur größeren wie die größere zur gesamten Fläche. Das Banner fungiert als vertikale Achse zwischen beiden Teilen. * 15
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